Η πρώτη vegan Gucci τσάντα είναι γεγονός και η Billie Eilish πρωταγωνιστεί στην καμπάνια
- 2 ΝΟΕ 2023
Μέσα από ένα επιχειρηματικό μοντέλο που υποσχόταν τη μείωση εκπομπών αερίου και άνθρακα κατά 40% μέχρι το έτος 2025, αλλά και την αποκλειστική χρήση ανανεώσιμης ενέργειας στα εργοστάσια του το 2015, ο οίκος Gucci δεσμεύτηκε στο να κάνει την εταιρία πιο «πράσινη». Από τότε, το ιταλικό label έχει κάνει αρκετά projects που προωθούν τη βιώσιμη μόδα που επιβεβαιώνουν τη δέσμευσή του για πιο ηθικές παραγωγές στα εργοστάσιά του, με τον πρώην καλλιτεχνικό διευθυντή του, Alessandro Michele να ξεκινάει διάφορα σχετικά projects που παρουσιάζουν ένα πιο υγιές τοπίο στη βιομηχανία αυτή.
Τώρα, με τον Sabato de Sarno στα ηνία, ο οίκος συνεχίζει αυτή του δέσμευση με την πρώτη vegan Gucci τσάντα. Παίρνοντας ένα εμβληματικό μοντέλο, τη “Horsebit bag” που πρωτοσύστησε στο κοινό του το 1955, ο οίκος παρουσιάζει τη νέα γενιά της iconic αυτής τσάντας. Η πρώτη vegan Gucci τσάντα είναι γεγονός και το δημοφιλές μοντέλο «ντύνεται» με το δέρμα “Demetra”, προσφέροντας το ίδιο πολυτελές αποτέλεσμα όπως έχουν όλες οι τσάντες του brand. Με την Billie Eilish να πρωταγωνιστεί στην καμπάνια του οίκου, η νέα vegan Gucci τσάντα εντυπωσιάζει.
Η νέα vegan Gucci Horsebit τσάντα και η καμπάνια με την Billie Eilish
Ο οίκος, λοιπόν, επισφραγίζει τη σχέση του με τη βιωσιμότητα μέσω αυτής της νέας κυκλοφορίας. Δύο χρόνια μετά την κυκλοφορία των πρώτων vegan αθλητικών παπουτσιών, o οίκος επιστρέφει με την πρώτη vegan Gucci τσάντα.
Για την καμπάνια, το brand συνεργάζεται με την μουσικό και φίλη του οίκου, Billie Eilish η οποία εμφανίζεται σε μια σειρά από φωτογραφίες, αλλά και βίντεο στα οποία ακούγεται το τραγούδι της ‘What Was I Made For?’.
Στις εικόνες της καμπάνιας, βλέπουμε την 21χρονη μουσικό να ποζάρει φορώντας τις δυο νέες εκδοχές της vegan Gucci Horsebit bag, η οποία κυκλοφορήσει σε μαύρο χρώμα, αλλά και στο χαρακτηριστικό μπεζ χρώμα του οίκου με το “GG” logo.
Αλλά αυτό που προκαλεί ενδιαφέρον είναι το υλικό από το οποίο είναι φτιαγμένη η τσάντα. Σύμφωνα με statement του οίκου, η νέα vegan Gucci τσάντα συνδυάζει «ποιότητα, απαλότητα και ανθεκτικότητα».
Αυτή είναι μια σημαντική στιγμή για τον οίκο, μιας και πρόκειται για ένα τόσο σημαντικό προϊόν με το οποίο ο οίκος έχει ταυτιστεί από το ξεκίνημά του.
«Η Horsebit 1955 είναι η πρώτη Gucci τσάντα που φτιάχνεται από το Demetra, αποτελώντας πρότυπο για μια πιο προοδευτική προσέγγιση μιας και η παραδοσιακή δεξιοτεχνία του μεταμορφώνεται προς ένα πιο ηθικό μέλλον μόδας», σχολιάζει σχετικά ο οίκος. Αλλά τι είναι το Demetra υλικό που χρησιμοποιήθηκε στην πρώτη vegan Gucci τσάντα;
Τι είναι το Demetra leather;
Το Demetra leather είναι μια εναλλακτική δέρματος που παράχθηκε στα εργοστάσια του οίκου Gucci, το 2021. Είναι δηλαδή, ένα βιώσιμο υλικό που χρησιμοποιείται αποκλειστικά και μόνο από το ιταλικό label (προς το παρόν τουλάχιστον). Είναι φτιαγμένο από 75% ωμά λαχανικά και υλικά, συμπεριλαμβανομένης μιας βιολογικής πολυουρεθάνης που φτιάχνεται από στάρι, καλαμπόκι και ανακυκλωμένο ECONYL νάιλον που έχει παραχθεί από δίχτυα, χαλιά και άλλα υπολείμματα.
Αυτό που κάνει το υλικό στην πρώτη vegan Gucci τσάντα όμως, ανθεκτικό και μαλακό, είναι η κυτταρίνη ξύλου που χρησιμοποιεί για τα «θεμέλιά» του, ενώ η παραγωγή του γίνεται με ηθικούς και παραδοσιακούς τρόπους που ακολουθεί ο οίκος από το ξεκίνημά του.
