Αυτά είναι τα πιο hot brands του 2025. Στην κορυφή ο οίκος Saint Laurent για πρώτη φορά
- 9 ΝΟΕ 2025
Σε μια εποχή που η επιτυχία των fashion brands κρίνεται, ως ένα μεγάλο βαθμό, από τη δημοτικότητά τους στα social media, πολλοί ποντάρουν σε αυτά, με στόχο τα κέρδη. Η ζωή έχει ακριβύνει και το ίδιο και τα πολυτελή προϊόντα μόδας, οδηγώντας πολλούς οίκους να επενδύουν ακόμη περισσότερο στην εικόνα που έχουν στα social media για να μπορούν να «σταθούν όρθιοι». Αν και ένα μικρό ή μεγάλο ποσοστό πτώσης στα έσοδα εμβληματικών οίκων, όπως του Chanel ή του Prada, δεν σημαίνει ότι θα μπει «λουκέτο», όμως επηρεάζει τη στρατηγική τους συνολικά: από το πλάνο τους στα social media, μέχρι και την ποιότητα των προϊόντων τους.
Η εικόνα στα social media ίσως επηρέασε και τη δημοφιλία του οίκου Miu Miu. Τα τελευταία χρόνια βρισκόταν συνέχεια στην κορυφή, ως προς τη δημοτικότητα (αλλά και τα έσοδα που εξασφάλιζε για τον όμιλο Prada), όπως επιβεβαίωνε και το Lyst που καταγράφει τα πιο hot brands της χρονιάς. Ο οίκος Miu Miu είχε σταθερά την πρώτη θέση στη λίστα της Lyst τον τελευταίο καιρό, όμως τώρα την έχασε από τον οίκο Saint Laurent.
Ο λόγος; Ίσως τα social media. Με μερικές viral μαρτυρίες που έχουν κάνει επιδραστικές fashion περσόνες του διαδικτύου, όπως του στιλίστα Wisdom Kaye, όπου σε βίντεο του έδειχνε το χαλασμένο φερμουάρ ενός jacket Miu Miu που είχε αγοράσει, ίσως επηρεάστηκε η εικόνα του brand που «έπεσε» στη 2η θέση της λίστας της Lyst.
Κάπως έτσι, o οίκος Saint Laurent πήρε την πρωτιά, για πρώτη φορά μάλιστα. Όπως σου είπα το πόσο hot είναι ένα brand δεν καθορίζεται απαραίτητα από τα έσοδά του, μιας και ο Saint Laurent είχε μια πτώση της τάξεως του 7%, το τελευταίο τρίμηνο.
Παρ’ όλα αυτά, βρέθηκε στην πρώτη θέση της πολυπόθητης λίστας της Lyst. Ποια άλλα fashion brands θα δεις εκεί;
Τα πιο δημοφιλή fashion brands, σύμφωνα με τη Lyst
Αρχικά, τι είναι η Lyst; Πρόκειται για μια παγκόσμια πλατφόρμα αναζήτησης και αγορών μόδας, όπου συγκεντρώνει προϊόντα από χιλιάδες online καταστήματα και οίκους μόδας (από Balenciaga και Saint Laurent μέχρι Zara και Skims), επιτρέποντας στους χρήστες να αναζητούν, να συγκρίνουν τιμές και να αγοράζουν απευθείας μέσω των συνεργαζόμενων e-shops. Με απλά λόγια: είναι κάτι σαν τη Google αλλά για μόδα, στοχεύοντας σε ένα fashion καταναλωτικό κοινό.
Η Lyst Index κυκλοφορεί κάθε τρίμηνο και καταγράφει τα πιο δημοφιλή fashion brands και προϊόντα στον κόσμο. Για το 3ο τρίμηνο του 2025, κυκλοφόρησε η λίστα με τους πιο διάσημους οίκους.
Όπως σου είπα, στην πρωτιά βρίσκεται ο οίκος Saint Laurent, κάτι που μπορεί να οφείλεται στην ανοδική πορεία που έχουν τα αξεσουάρ του, αλλά και στην πρόσφατη Spring 2026 συλλογή στο Παρίσι, στην οποία βρέθηκαν επιδραστικές celebrities, όπως οι Hailey Bieber, Zoë Kravitz, Charli XCX και η Rosé των Blackpink που δημιουργούν buzz στα social media.
Η Miu Miu κατέλαβε τη 2η θέση, ενώ η COS, το premium «αδελφό» brand της H&M, ανέβηκε 4 θέσεις, ξεπερνώντας το The Row και καταλαμβάνοντας την 3η θέση των brands με τις περισσότερες αναζητήσεις στην πλατφόρμα (σημείωσε αύξηση των αναζητήσεων κατά 147% το τελευταίο τρίμηνο). Το The Row σημείωσε πιο συγκρατημένη άνοδο, με αύξηση της ζήτησης κατά 28%.
Άλλοι οίκοι που ανέβηκαν στη λίστα το τελευταίο τρίμηνο περιλαμβάνουν τους Bottega Veneta, Ralph Lauren, Versace, Burberry, Gucci και Stone Island, ενώ οι Loewe, Alaïa, Balenciaga, Prada, Chloé και Jacquemus κατέγραψαν μια μικρή πτώση. Τα 3 fashion brands με τη μεγαλύτερη άνοδο στο ranking ήταν οι Nour Hammour, Nike και Madewell.
