Πίσω από την ομορφιά που αγαπάμε κρύβονται αξίες που μετράνε
- 10 ΟΚΤ 2025

Η ομορφιά δεν είναι απλώς μια νέα απόχρωση κραγιόν που μας ενθουσιάζει ή ένα serum που δίνει boost ενυδάτωσης στην επιδερμίδα. Ομορφιά σημαίνει φροντίδα του εαυτού μας, έκφραση, επικοινωνία. Σημαίνει όμως και πολλά άλλα πράγματα: επιστήμη, έρευνα, καινοτομία και κοινωνική ευθύνη.
Τα τελευταία χρόνια, η σχέση μας με την ομορφιά έχει αρχίσει να γίνεται πιο συνειδητή: επιλέγουμε μάρκες με τις οποίες μοιραζόμαστε παρόμοιες αξίες, που φροντίζουν όχι μόνο εμάς αλλά και τoυς γύρω μας. Ένα από τα brands που πρωτοπορούν σε αυτή την προσέγγιση, είναι ο όμιλος L’Oréal. Εδώ και δεκαετίες επαναπροσδιορίζει τι σημαίνει να δημιουργείς καλλυντικά προϊόντα και μετράει την επιτυχία όχι μόνο με τους αριθμούς των πωλήσεων, αλλά και με το θετικό αποτύπωμα που αφήνει στην κοινωνία και στον πλανήτη.
Μέσα από συγκεκριμένες δεσμεύσεις και πράξεις, η L’Oréal συνδέει την ομορφιά με τη φροντίδα, τη βιωσιμότητα και τον σεβασμό του κόσμου γύρω μας. Από τους ανθρώπους που εργάζονται για να δημιουργηθούν τα προϊόντα που χρησιμοποιείς κάθε μέρα, μέχρι τις κοινότητες που ωφελούνται από τις δράσεις της, δίνει ένα νέο, πιο ευρύ νόημα στην ομορφιά. Ένα νόημα που μας κάνει κι εμάς να βλέπουμε πια την ομορφιά με διαφορετική ματιά.
Η δύναμη της διαφορετικότητας και της συμπερίληψης
Στην καρδιά της φιλοσοφίας της L’Oréal βρίσκεται ο άνθρωπος. Ο όμιλος επενδύει διαρκώς σε ένα εργασιακό περιβάλλον χωρίς αποκλεισμούς, όπου η ποικιλομορφία και η ισότητα είναι καθημερινή πραγματικότητα. Πάνω από τις μισές ηγετικές θέσεις κατέχονται από γυναίκες. Η LGBTQIA+ κοινότητα και τα άτομα με αναπηρίες στηρίζονται ενεργά. Παράλληλα, δίνονται ευκαιρίες σε νέους ανθρώπους, με 25.000 άτομα κάτω των 30 ετών να απασχολούνται σε θέσεις εργασίας. Όλα αυτά αποδεικνύουν ότι η επένδυση στην ποικιλομορφία, την ισότητα και τη συμπερίληψη δεν είναι μια αόριστη ιδέα, αλλά μια πραγματικότητα που έχει χτιστεί στη L’Oréal.
Με σεβασμό στον πλανήτη
Η υπεύθυνη στάση της L’Oréal επεκτείνεται στην κοινωνία και το περιβάλλον. Μέσα από το πρόγραμμα L’Oréal for the Future, που εφαρμόζεται σε παγκόσμιο επίπεδο, μέχρι το 2030 ο όμιλος έχει δεσμευτεί να χρησιμοποιεί 100% ανανεώσιμη ενέργεια, να μειώσει δραστικά τις εκπομπές αερίων θερμοκηπίου και να στραφεί πλήρως σε βιώσιμες πρώτες ύλες και συσκευασίες.
Μια απτή υπενθύμιση αυτού του προγράμματος βρίσκεται στην καρδιά της Αθήνας: το πρώτο Micro Forest στην Κυψέλη είναι ένας ζωντανός πνεύμονας πρασίνου, που ενισχύει την αστική βιοποικιλότητα, βελτιώνει το μικροκλίμα μειώνοντας τη θερμοκρασία έως 6°C, απορροφά έως 3.300 κιλά διοξειδίου του άνθρακα κάθε χρόνο και έχει γίνει μια μικρή όαση για τους κατοίκους της πόλης.
Στήριξη στον άνθρωπο, με έμφαση στη γυναίκα
Μέσα από το L’Oréal Fund for Women και το Fondation L’Oréal, ο όμιλος βρίσκεται στο πλευρό των γυναικών που ζουν σε ευάλωτες κοινωνικές και οικονομικές συνθήκες, και εξασφαλίζει την πρόσβαση στην εκπαίδευση, την ηγεσία και την αυτοδυναμία. Οι ανθρωποκεντρικές πρωτοβουλίες της L’Oréal έχουν στο επίκεντρό τους τις γυναίκες, αλλά όχι μόνο αυτές.
Είναι χαρακτηριστικό ότι στην Ελλάδα, τα brands του ομίλου έχουν αναπτύξει μια πληθώρα πρωτοβουλιών και δράσεων: το πρόγραμμα Brave Together της Maybelline New York προσφέρει εργαλεία για τη φροντίδα της ψυχικής υγείας, το Stand Up της L’Oréal Paris εκπαιδεύει τις γυναίκες να αντιδρούν στην παρενόχληση στον δρόμο, το Green Beauty της Garnier προωθεί την οικολογική συνείδηση με δράσεις καθαρισμού παραλιών και περιβαλλοντικής εκπαίδευσης, το Cancer Support της La Roche-Posay στηρίζει ογκολογικούς ασθενείς, το Write Your Future της Lancôme παρέχει ευκαιρίες σπουδών και επαγγελματικής εξέλιξης σε γυναίκες, και το Abuse is not Love της YSL Beauty ενημερώνει και ευαισθητοποιεί γύρω από την ενδοσυντροφική βία.
Ιδιαίτερα συγκινητική είναι η λειτουργία του Κοινωνικού Κομμωτηρίου της L’Oréal Professional Products σε συνεργασία με το Κέντρο Υποδοχής & Αλληλεγγύης του Δήμου Αθηναίων. Εκεί, εθελοντές κομμωτές προσφέρουν δωρεάν φροντίδα σε άτομα από ευάλωτες ομάδες: ένα κούρεμα ή ένα χτένισμα χαρίζει χαμόγελο, δύναμη και αυτοπεποίθηση σε ανθρώπους που το έχουν ανάγκη περισσότερο από κάθε άλλον.
Γυναίκες που αλλάζουν την επιστήμη (και τον κόσμο)
Εδώ και σχεδόν δύο δεκαετίες, το πρόγραμμα L’Oréal–UNESCO Για τις Γυναίκες στην Επιστήμη δίνει ορατότητα και στήριξη σε γυναίκες ερευνήτριες στην Ελλάδα. Από το 2006 μέχρι σήμερα έχουν βραβευτεί 35 Ελληνίδες επιστήμονες για το πρωτοποριακό έργο τους, λαμβάνονας 10.000 ευρώ για να συνεχίσουν την έρευνά της. Πρόκειται για γυναίκες που έχουν ανοίξει δρόμους στη βιοϊατρική, τη φυσική, τη χημεία και την τεχνολογία, δείχνοντας με τα επιτεύγματά τους ότι η επιστήμη δεν έχει φύλο.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, το πρόγραμμα έχει βραβεύσει και στηρίξει με υποτροφίες από το 1998 περισσότερες από 3.900 γυναίκες επιστήμονες – 5 από αυτές κατέκτησαν αργότερα το βραβείο Νόμπελ!
Καινοτομία που αγαπά την ομορφιά και τον πλανήτη
Χάρη στις επενδύσεις της στην τεχνολογία ομορφιάς, η L’Oréal αναδείχθηκε το 2025 η πιο καινοτόμα εταιρεία στην Ευρώπη. Η καινοτομία είναι πράγματι στο DNA της, όπως αποδεικνύουν τα επιτεύγματα της σε δύο τομείς. Αρχικά με συσκευές που σου λύνουν τα χέρια: όπως το Colorsonic, μια από τις «καλύτερες εφευρέσεις της χρονιάς» σύμφωνα με το περιοδικό TIME, που αναμειγνύει και εφαρμόζει ομοιόμορφα τη βαφή μαλλιών, προσφέροντας επαγγελματικό αποτέλεσμα στο σπίτι, αλλά και το AirLight Pro, που στεγνώνει τα μαλλιά με λιγότερη θερμότητα και ενέργεια, ή το Water Saver, που εξοικονομεί τεράστιες ποσότητες νερού στα κομμωτήρια.
Σημαντικότατη είναι η πρόοδος που έχει σημειώσει η L’Oréal στο πεδίο της μακροζωίας. Πρωτοπόρος σε αυτό το πολλά υποσχόμενο πεδίο, ο όμιλος έχει αναπτύξει το επιστημονικό/ερευνητικό πρόγραμμα Longevity Integrative Science™, εργαλεία όπως το Longevity AI Cloud™, και συσκευές όπως το Lancôme Cell BioPrint, που υπόσχονται ότι όχι μόνο θα «διορθώνουν» αλλά και θα προλαμβάνουν τα σημάδια γήρανσης, αντιστρέφοντας τη βιολογική ηλικία.