Kayla Itsines: Η πλουσιότερη Ελληνίδα της Αυστραλίας, έως 30 χρόνων, έγινε ακόμα πιο πλούσια

Για να καταλάβεις, τον Μάρτιο του 2016 το περιοδικό Time την περιλάμβανε στη λίστα των 30 πιο influential ανθρώπων του Internet. Η Kayla Itsines είχε ήδη παραδώσει μαθήματα για το πώς βγάζεις λεφτά, μέσω των social media αν έχεις συγκεκριμένο αντικείμενο και διακρίνεσαι σε αυτό. Η σημερινή μας πρωταγωνίστρια είναι διπλωματούχος γυμνάστρια, που από το 2008 και έως ότου εμφανιστεί στο διαδίκτυο έκανε ιδιαίτερα μαθήματα.

Η γεννημένη στην Αυστραλία (στις 2/5 του 1991) Kayla προσδιορίζεται ως Ελληνίδα -είναι μετανάστρια τρίτης γενιάς, με την πρώτη να αφήνει την Κω για την Αυστραλία. Aυτήν την στιγμή που μιλάμε, έχει 13.1 εκατομμύρια followers στο Instagram, 378.800 στο Twitter, 21.200 στο TikTok, 840.007 στη σελίδα της στο Facebook, ενώ το κανάλι της στο YouTube έχει 125.000 subscribers.

Η Kayla δεν είχε ιδέα πώς λειτουργεί το Instagram, πριν της πουν ότι μια καλή ιδέα ήταν να «ανεβάζει» φωτογραφίες των πελατών της, από το πριν (τους αναλάβει) και το μετά.

Προφανώς και έχει το δικό της site που λειτουργεί ως η βάση της επιχείρησης που “έχτισε” με το όνομα Sweat. Παρεμπιπτόντως, τη δημιούργησε με τον τότε σύντροφο της, Tobi Pearce. Μολονότι οι δρόμοι της ζωής τους χώρισαν τον Αύγουστο του 2020, αυτός της δουλειάς έμεινε ατόφιος. Μαζί έγιναν εκατομμυριούχοι, πριν η κυρία της παρέας κλείσει τα 30.

Η Κayla έκανε διεθνή καριέρα μέσω του ebook που κυκλοφόρησε το 2014, με τίτλο Bikini Body Guide. Δηλαδή, έναν οδηγό για να αποκτήσουμε όλες σώμα που να αναδεικνύει τα μαγιό μπικίνι. Περιλάμβανε ασκήσεις και διατροφή (βασίζεται στην ελληνική κουζίνα) που έγιναν πρόγραμμα 12 εβδομάδων, με videos. Είχε ήδη φτιάξει με τον τότε σύντροφο της, επίσης personal trainer, Tobi Pearce, την εταιρία Bikini Body Training. Η πρώτη ενέργεια της εταιρίας ήταν το «Kayla Itsines Bootcamp World Tour», με δωρεάν ομαδικά προγράμματα σε πόλεις της Αυστραλίας, τη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο και το Λος Άντζελες.

O Tobi Pearce και η Kayla Itsines, σε ένα από τα πρώτα δωρεάν ομαδικά μαθήματα για το promo της εταιρίας τους. / SWEAT

Ο Pearce ήταν άστεγος στα 16 και στα 19 ζούσε σε καλύβα

Η αδελφή του είχε διπολική διαταραχή και από όταν εκείνος ήταν 10 χρόνων ζούσε τα ξεσπάσματα της, όπως και όλα τα άλλα μέλη της εξαμελούς οικογένειας. Ζούσαν και τις απόπειρες αυτοκτονίας που έκανε το κορίτσι. Γι’ αυτό και αποφάσισε να φύγει από το σπίτι του, όταν ήταν 16. «Μια μέρα έφυγα από το σπίτι για να πάω σχολείο και δεν επέστρεψα ποτέ. Συνέχισα να πηγαίνω σχολείο, αλλά κοιμόμουν στο αυτοκίνητο μου ή στο δρόμο ή στις δημόσιες τουαλέτες ή σε σπίτια φίλων. Έβγαζα κάθε εβδομάδα με 45 δολάρια. Στην ουσία με συντηρούσαν οι φίλοι μου. Στα 19 ζούσα σε καλύβα. Η σωτηρία μου ήταν το personal training. Σκέφτηκα πως αν γίνω καλός προπονητής, θα μπορώ να κάνω άλλους υγιείς, να νιώθουν καλά για τον εαυτό τους και θα μπορώ και εγώ να φύγω από την καλύβα. Το κίνητρο μου ήταν απλό: ήθελα να είμαι χαρούμενος και ανεξάρτητος».

Σπούδαζε το αντικείμενο και παράλληλα το εμπόριο, όταν προς τα τέλη του 2012 γνώρισε την Kayla σε ένα γυμναστήριο. Το 2014 δημιούργησαν μαζί ένα πρόγραμμα 12 εβδομάδων, με προπονήσεις διάρκειας 28 λεπτών και ασκήσεις από όλα τα σπορ. Αυτό για το οποίο διάβασες από πάνω (που έφτιαχνε σώμα για μπικίνι).

Αμέσως έφτιαξαν εταιρία που το 2015 μετονόμασαν σε Sweat. Η Kayla ανέλαβε τα της γυμναστικής και ο Toby τα της διοίκησης και του promotion. Ειρήσθω εν παρόδω, ο οδηγός σώματος μπικίνι λέγεται πια High Intensity with Kayla. Ο λόγος για αυτή τις ανανεώσεις, είναι αυτός που φαντάζεσαι. Το μήνυμα που περνάει πια η Κayla είναι πως η προτεραιότητα των γυναικών είναι να είναι δυνατές και όχι να έχουν αδύνατα σώματα.

Το 2018 το ζευγάρι άξιζε 46 εκατομμύρια δολάρια. Από τότε η Κayla είναι η πλουσιότερη Ελληνίδα της Αυστραλίας, σε ό,τι αφορά τις ηλικίες έως 30 χρόνων.

Απέδειξε πως το δίχως άλλο διαθέτει επιχειρηματικό δαιμόνιο, όταν παρουσίασε δυο νέες υπηρεσίες το δευτερόλεπτο που έγινε γνωστή -μέσω εφαρμογών: Μια ήταν για διατροφή και μια για προγράμματα γυμναστικής. Μετά τα έβαλε όλα σε ένα (νοικοκυρεμένα) και ονόμασε το νέο app «Sweat». Αυτό βγάζει ακόμα και σήμερα, περισσότερα χρήματα από όλα τα άλλα του είδους. Όταν το παρουσίασε ήταν το καλύτερο όλων, μακράν του δεύτερου. Και έτσι άρχισε να χτίζει το κοινό της.

Πού διέφερε η πρόταση της Kayla;

Η Kayla ήταν εκείνη που σύστησε στους απανταχού ασκούμενους την ιδέα ότι δεν χρειάζεται να πάνε στο γυμναστήριο ή να συνδεθούν κάπου μέσω της τηλεόρασης τους για να κάνουν γυμναστική. Αρκούσε να έχουν ένα smartphone. Επίσης, δεν είχε σημασία το επίπεδο -αν ήσουν αρχάρια ή προχωρημένη. Είχε φτιάξει προγράμματα για όλες τις περιπτώσεις και όλες τις συνθήκες (πχ γυμναστική που μπορείς να κάνεις ενώ είσαι στο γραφείο).

Σιγά σιγά έφτιαξε μια κοινότητα που λειτουργούσε παράλληλα στο app και όλα τα social networks. Φανταστική αποδείχθηκε και η ιδέα της να ζητά από όσους την εμπιστεύονταν να αφήνουν σχόλια (να κρίνουν όσα έβλεπαν, να ζητούν περιεχόμενο κλπ) και να ποστάρουν στα δικά τους social media φωτογραφίες και videos από τις προπονήσεις που έκαναν «παρέα» με την Kayla. Όσο οι χρήστες έβλεπαν αποτέλεσμα, τόσο πιο ενθουσιώδη ήταν τα ποσταρίσματα και τόσο αυξανόταν το κοινό της Kayla που είχε ενεργοποιήσει και push notification, για να εμψυχώνει όσους την εμπιστεύονταν να ολοκληρώσουν την ημερήσια προπόνηση. Επίσης, πρόσφερε και ολιστική εμπειρία. Δηλαδή, οι πελάτες μπορούσαν να διαλέξουν μουσικές, ενώ με το τέλος της προπόνησης υπήρχε πάντα πρόγραμμα αποθεραπείας που τους κρατούσε για λίγη περισσότερη ώρα στο app -προκειμένου να αποφύγουν τους τραυματισμούς.

Αυτό που το Tech A Head χαρακτήρισε ως κλειδί για την επιτυχία της επιχείρησης, ήταν οι επτά ημέρες δωρεάν δοκιμής που πρόσφερε η Kayla.

Τα προγράμματα διάρκειας 28 λεπτών που έχει φτιάξει η άνθρωπος μας, έχουν κερδίσει τη δική τους θέση στο διαδικτυακό προπονητικό στερέωμα. Σε δεύτερο χρόνο, συνεργάστηκε και με άλλους γυμναστές. Τη σήμερον ημέρα στην εφαρμογή υπάρχουν περισσότερα από 5.000 προγράμματα.

Για όλους αυτούς τους λόγους, το 2018 (δηλαδή τρία χρόνια μετά το λανσάρισμα της εφαρμογής), το Sweat έδωσε στη δημιουργό της το ποσό των 77 εκατομμυρίων δολαρίων, σε κέρδη. Πριν λίγες ώρες το πούλησε στην iFIT, για το ποσό των 400.000.000 δολαρίων.

Σημείωση: το iFIT, δηλαδή για την ακρίβεια το iFIT Health & Fitness Inc είναι ο παγκόσμιος ηγέτης σε ό,τι αφορά το συνδεδεμένο λογισμικό γυμναστικής, το περιεχόμενο πλατφόρμας και τον εξοπλισμό. H προϋπηρεσία που έχει στο χώρο, φτάνει τις 4 δεκαετίες. Οι άνθρωποι που έφτιαξαν το Sweat θα συνεχίσουν να έχουν τους ρόλους που είχαν και τα αρχηγεία θα παραμείνουν στην Αδελαΐδα.

Θα συμφωνείς πως η Kayla δεν τα πήγε και άσχημα, ενώ ως παιδί ήταν φιλάσθενη, πολύ αδύνατη και στα 15 τής είπαν ότι μπορεί να μην κάνει ποτέ παιδιά, λόγω ενδομητρίωσης. Όλα αυτά την έκαναν να αναζητήσει στο διαδίκτυο πληροφορίες, σχετικές με το πώς θα μπορούσε να απολαύσει τη ζωή της ως υγιής ενήλικη και να διατηρήσει τη γονιμότητα της. Όλα τα search την οδήγησαν στη γυμναστική. Ήταν διαδικασία που απολάμβανε και για αυτό αποφάσισε να την κάνει επάγγελμα. Πήρε το πτυχίο της από το Australian Institute of Fitness, στα 18 (2009). Δυο χρόνια μετά, έχασε τη θεία της από δηλητηρίαση από αλκοόλ. Τότε έκοψε κάθε σχέση με αυτήν την ουσία. Α, δεν σου είπα πως το Μάιο του 2019 γέννησε την Arna.