The Comeback Collection: Όσα είδαμε στο fashion show του Persil στην Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης

Με την ίδια φιλοσοφία, το Persil, για 3η συνεχόμενη χρονιά, ως επίσημος συνεργάτης της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης, παρουσίασε το The Comeback Collection  -ένα fashion show που δεν επικεντρώθηκε στο «καινούργιο», αλλά στην ιδέα ότι τα πιο ενδιαφέροντα κομμάτια, πιθανότατα βρίσκονται ήδη στην ντουλάπα μας.

Είχα τη χαρά να βρεθώ στην Κοπεγχάγη μαζί με το Persil και να παρακολουθήσω από κοντά όλη την εμπειρία. Και αυτό που ξεχώρισα δεν ήταν μόνο η αισθητική του show, αλλά η ενέργεια που υπήρχε γύρω από αυτό: μια σημαντική συζήτηση για το πώς μπορούμε να βλέπουμε διαφορετικά τα ρούχα που ήδη έχουμε.

Όταν η βιωσιμότητα συναντά τη μόδα

Το show The Comeback Collection πραγματοποιήθηκε την Τρίτη 4 Αυγούστου και βασίστηκε σε μια απλή αλλά ουσιαστική ιδέα: ότι η μόδα είναι κυκλική. Κάποια κομμάτια δεν φεύγουν ποτέ πραγματικά από τη μόδα, απλώς περιμένουν τη στιγμή τους για να επιστρέψουν.

Στην πασαρέλα είδαμε μεταποιημένα second hand ρούχα εμπνευσμένα τόσο από διαφορετικές δεκαετίες, από τα ’20s μέχρι και τα 2010s, αλλά και από προσωπικότητες που ήταν πραγματικά επιδραστικές για τους ambassadors του show. Η καλλιτεχνική διευθύντρια και στιλίστρια Victoria Lee επιμελήθηκε ξεχωριστά κάθε look, δίνοντας σε κάθε συμμετέχοντα/συμμετέχουσα μια διαφορετική αφήγηση και επαναφέροντας εμβληματικά στοιχεία του παρελθόντος μέσα από μια σύγχρονη ματιά. «Η μόδα κάνει κύκλους. Ό,τι φορούσαν οι γιαγιάδες μας επιστρέφει σήμερα στην πασαρέλα. H ‘The Comeback Collection’ τιμά ακριβώς αυτή την ιδέα. Κάθε ρούχο έχει τη δική του ιστορία και, με τη σωστή φροντίδα, μπορεί να αποκτήσει ένα νέο κεφάλαιο», δήλωσε χαρακτηριστικά η Victoria Lee.

Ανάμεσα στους/ις influencers που περπάτησαν στην πασαρέλα βρέθηκε και η Έβελυν Καζαντζόγλου, εκπροσωπώντας τη χώρα και μεταφέροντας το μήνυμα της συλλογής για μια πιο βιώσιμη και υπεύθυνη προσέγγιση στη μόδα.

Η εμπειρία, μάλιστα, δεν περιορίστηκε μόνο στην πασαρέλα. Περισσότεροι από 300 καλεσμένοι από 18 ευρωπαϊκές χώρες βρέθηκαν στο TAP1, τον πρώην βιομηχανικό χώρο που αποτελεί πλέον έναν από τους πιο χαρακτηριστικούς χώρους εκδηλώσεων της Κοπεγχάγης, για ένα immersive brand experience αφιερωμένο στη διαχρονική αξία των ρούχων και στη σημασία της φροντίδας τους.

Η σημαντική συζήτηση που συνεχίστηκε μετά το show

Μετά την παρουσίαση, ακολούθησε μια συζήτηση με τους συντελεστές του project, με συντονίστρια τη Rebecca Mir, όπου το βασικό μήνυμα ήταν ξεκάθαρο: η φροντίδα των ρούχων είναι μέρος της βιωσιμότητας. Και αυτή η φροντίδα είναι ακριβώς ο λόγος που δημιουργήθηκε το Persil. Η προηγμένη σύνθεσή του έχει σχεδιαστεί ειδικά για να αντιμετωπίζει τα σημάδια του χρόνου και της καθημερινής φθοράς, ανανεώνοντας τις ίνες των υφασμάτων, μειώνοντας την εμφάνιση κόμπων και επαναφέροντας τη ζωντάνια των χρωμάτων.

Η Rebecca μάς μίλησε για τη σημασία του να ανανεώνουμε τα ρούχα που ήδη αγαπάμε αντί να τα αντικαθιστούμε συνεχώς, ενώ η Victoria Lee τόνισε ότι η σύγχρονη γκαρνταρόμπα δεν χρειάζεται απαραίτητα περισσότερα ρούχα, αλλά περισσότερη δημιουργικότητα στον τρόπο που τα επαναφέρουμε στο καθημερινό μας ντύσιμο.

Αυτό όμως που με έκανε να σκεφτώ περισσότερο τον ρόλο μας ως καταναλώτριες/ές ήταν η υπενθύμιση ότι η βιομηχανία της μόδας ευθύνεται για σημαντικό ποσοστό των παγκόσμιων εκπομπών αερίων και πόσο αυτό επιβαρύνει την υγεία του πλανήτη. Ταυτόχρονα, η συζήτηση μού υπενθύμισε ότι υπάρχουν ήδη αρκετά ρούχα στον κόσμο για να ντύσουν τις επόμενες 6 (!!!) γενιές.

Οι συντελεστές του project μας μίλησαν και για την πρωτοβουλία Fashion Revolution, το μεγαλύτερο παγκόσμιο κίνημα ακτιβισμού για τη μόδα, όπου σε συνεργασία με το Persil, βοηθούν στην εκπαίδευση του κοινού γύρω από τη βιωσιμότητα, σε παγκόσμιο επίπεδο, επενδύοντας έτσι στη διαμόρφωση μιας πιο συνειδητής σχέσης με τη μόδα.  Μέσα από αυτή την πρωτοβουλία, θα αναπτυχθεί ένα ψηφιακό εργαλείο που θα προσφέρει σε νέους/ες ηλικίας 16-29 ετών σε όλη την Ευρώπη πρακτικές συμβουλές για πιο βιώσιμες επιλογές μόδας, από την αγορά έως και το τέλος του κύκλου ζωής ενός ρούχου.

Αυτό που κράτησα φεύγοντας από το show δεν ήταν ένα συγκεκριμένο trend, λοιπόν, ή ένα εντυπωσιακό look. Ήταν η ιδέα ότι το επόμενο αγαπημένο μας outfit ίσως να είναι ήδη στην ντουλάπα μας.

Η παρουσία του Persil στην Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης, όμως, δεν ολοκληρώθηκε με το The Comeback Collection. Την επόμενη ημέρα, 5 Αυγούστου, το brand συμμετείχε ως συνδιοργανωτής στο fashion show του Stine Goya, επεκτείνοντας τη συζήτηση για τη βιωσιμότητα και τη φροντίδα των ρούχων μέσα στην ίδια τη fashion week.

Σε μια εποχή που η μόδα κινείται με ταχύτητα, το The Comeback Collection show του Persil λειτούργησε σαν μια υπενθύμιση ότι το στιλ δεν εξαρτάται πάντα από το καινούργιο. Μερικές φορές χρειάζεται απλώς να δώσουμε στα ρούχα που ήδη έχουμε την ευκαιρία να κάνουν το δικό τους comeback.