Οι Ελληνίδες Έρη, Ηρώ και Εράνθη πρωταγωνιστούν στη νέα «οικογενειακή» καμπάνια του οίκου Versace
- 3 ΦΕΒ 2026
Ένα από τα βασικότερα στοιχεία που κάνουν τον οίκο Versace τόσο ισχυρό, ακόμα μετά τον θάνατο του ιδρυτή του Gianni, το 1997, είναι οι οικογενειακές αξίες που τον χαρακτηρίζουν. Η οικογένεια έπαιξε σημαντικό ρόλο στην πορεία του οίκου, με την Donatella Versace και τον αδερφό της Santo να αναλαμβάνουν τα ηνία του brand μετά την τραγική δολοφονία του αδερφού τους.
Έκτοτε, η αίσθηση της οικογένειας έγινε και μέρος του DNA του οίκου Versace, με πολλά από τα projects του, αλλά και τα ίδια τα ρούχα να βασίζονται σε αυτή τη φιλοσοφία. Φυσικά μαζί με τα ζητήματα της ελευθερίας και αυτοέκφρασης, που επιτρέπουν σε όποιον/α φοράει τα ρούχα του brand να νιώθει ότι μπορεί να εκφράζεται χωρίς συμβιβασμούς.
Με έμπνευση από τις τέχνες και φυσικά, τα family values, ο οίκος Versace παρουσιάζει τη νέα του καμπάνια που εξερευνά το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον του brand. Υπό την καθοδήγηση του πρώην καλλιτεχνικού διευθυντή, Dario Vitale (ο οποίος αποχώρησε από τον οίκο έχοντας παρουσιάσει μόλις μια συλλογή για το brand- φήμες λένε ότι τη θέση θα αναλάβει ο Peter Mulier, πρώην καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου Alaia), ο οίκος παρουσιάζει την καμπάνια Embodied: ένα μανιφέστο που γιορτάζει το πλούσιο παρελθόν και παρόν του Versace.
Το project χωρίζεται σε 12 διαφορετικά κεφάλαια, το καθένα από τα οποία περιλαμβάνει διαφορετικές προβολές των βασικών αξιών του οίκου, «μιλώντας» τόσο για τις ανθρώπινες σχέσεις όσο και για τη σημαντικότητα της κληρονομιάς και φυσικά των τεχνών που παίζουν καθοριστικό ρόλο στις δημιουργίες Versace.
Το πρώτο κεφάλαιο της καμπάνιας, περιλάμβανε μια σειρά φωτογραφιών τραβηγμένων από ταλαντούχους φωτογράφους απ’ όλο τον κόσμο και το επόμενο κεφάλαιο επικεντρώνεται στην έννοια της οικογένειας.
Η έννοια των “family values” εδώ, γίνεται πιο συγκεκριμένη και αναδεικνύει μια κοινότητα ανθρώπων που έχουν αναπτύξει μια μακροχρόνια, προσωπική σχέση με το έργο του Gianni Versace. Σε αυτό το μέρος της καμπάνιας πρωταγωνιστούν 3 Ελληνίδες γυναίκες που έχουν μια ιδιαίτερη σχέση με την ιστορία του οίκου: γυναίκες- συλλέκτριες αρχειακών κομματιών του οίκου Versace από τα 80s και τα 90s.
Οι 3 Ελληνίδες συλλέκτριες, μέλη της οικογένειας Versace
Στο επίκεντρο αυτού του κεφαλαίου της καμπάνιας Versace, βρίσκονται 3 Ελληνίδες: η Εράνθη Καραμαλή, η Έρη Κάκκαβα και η Ηρώ Πονηράκη. 3 γυναίκες που γνωρίζουν πολύ καλά τον οίκο Versace. Σε φωτογραφίες της Liv Liberg και σε styling της Ελληνίδας στιλίστριας Stephanie Fragakis, οι 3 γυναίκες ποζάρουν μπροστά από την εκτενή συλλογή της Έρης Κάκκαβα και δεν παρουσιάζονται ως μοντέλα, αλλά ως φορείς μνήμης και γνώστριες του οίκου.
Και οι 3 συλλέγουν εδώ και χρόνια αυθεντικά αρχειακά κομμάτια Versace από τις δεκαετίες του ’80 και του ’90, διαμορφώνοντας ιδιωτικές συλλογές που λειτουργούν ως ζωντανά αρχεία του οίκου.
Η Εράνθη Καραμαλή, της οποίας η γιαγιά υπήρξε αποκλειστική εκπρόσωπος του οίκου Versace στην Ελλάδα, έχει αναπτύξει έναν βαθύ δεσμό με το brand. Η παρουσία της στην καμπάνια υπογραμμίζει τη συνέχεια ανάμεσα στην επίσημη εκπροσώπηση του οίκου και την προσωπική, συλλεκτική του διάσταση.
Η Έρη Κάκκαβα, συλλέγει δημιουργίες του Gianni Versace από το ξεκίνημα του σχεδιαστή, πουλώντας τα ρούχα του στην θρυλική μπουτίκ Galleries Jade, ενώ η κόρη της Ηρώ Πονηράκη συμπληρώνει το τρίπτυχο συνεχίζοντας την κληρονομιά της αντιμετωπίζοντας τα ρούχα όχι ως απλά ενδύματα, αλλά ως έργα τέχνης.
Η καμπάνια γυρίστηκε στην Αθήνα και μέσα από αυτό το project, ο οίκος Versace καθιστά σαφές ότι η έννοια της οικογένειας δεν περιλαμβάνει μόνο φωτογράφους, στιλίστες και σχεδιαστές, αλλά και ανθρώπους που έχουν επιλέξει να «ζουν» με αυτά τα ρούχα, διασώζοντας το παρελθόν του και μεταφέροντας το στο παρόν.
