Η Julia Roberts και η Amanda Seyfried με το ίδιο σύνολο Versace είναι το marketing στα καλύτερά του
- 2 ΣΕΠ 2025
Όταν χρειάζεσαι ένα “PR stunt” για να τραβήξεις την προσοχή στο brand σου, τότε τα πράγματα είναι ζόρικα. Ο οίκος Versace, έχει νέο καλλιτεχνικό διευθυντή αλλά και νέο «σπίτι» μιας και πουλήθηκε στο Prada Group για το αστρονομικό ποσό του 1,25 δισεκατομμυρίων δολαρίων, πράγμα που είχε ήδη προβληματίσει τους fans του ιταλικού οίκου για το κατά πόσο θα διατηρηθεί η χαρακτηριστική, αναπολογητικά, «κιτς» και μαξιμαλιστική αισθητική που «γέννησε» ο Gianni Versace, όταν ίδρυσε το brand.
Οι ανησυχίες σαν να επιβεβαιώνονται, μέσα από το τελευταίο PR «παιχνιδάκι» που είδαμε, το οποίο «διδάσκει» marketing. Με τις φήμες που κυκλοφορούν τους τελευταίους 2 μήνες, που θέλουν τον διάδοχο της Donatella Versace, Dario Vitale (τον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή του οίκου Versace) να είναι ήδη με το ένα πόδι στην πόρτα, πριν καν ακόμα παρουσιάσει τη νέα του συλλογή για το brand, ο σχεδιαστής και η ομάδα του PR πετάνε «τυράκι» στα fashion media, με τον πιο έξυπνο τρόπο και φυσικά, με την βοήθεια 2 A-list celebrities: της Julia Roberts και της Amanda Seyfried. Τι συνέβη ακριβώς; Στα εξηγώ όλα.
Η Amanda Seyfried δανείστηκε το Versace σύνολο της Julia Roberts. Marketing ή πραγματικότητα;
Η ιστορία έχει ως εξής: η Julia Roberts (η οποία φαίνεται να έχει ξεκινήσει μια συνεργασία με τον οίκο Versace), εμφανίστηκε στο Φεστιβάλ της Βενετίας φορώντας ένα σύνολο του ιταλικού οίκου. Συγκεκριμένα, κατά την άφιξή της στο φεστιβάλ πριν μερικές μέρες, την είδαμε να φοράει ένα αρκετά διαφορετικό- για τα δεδομένα του οίκου- σύνολο Versace το οποίο αποτελούσαν ένα μαύρο σακάκι σε relaxed fit, ένα butter yellow ριγέ πουκάμισο, ένα σκούρο μπλε skinny τζιν παντελόνι, μία μαύρη λεπτή δερμάτινη ζώνη και ένα ζευγάρι καφέ γόβες. Ένα αρκετά Tommy Hilfiger-ικό σύνολο που εμπνέεται εν μέρει από τα iconic ανδρικά κοστούμια που σχεδίαζε ο Gianni στα 90s.
Scott A Garfitt/ΑP Photo
Το look της Julia Roberts ήταν η πρώτη δημιουργία του Vitale για τον οίκο Versace, ενώ ακολούθησε ένα εξίσου μέτριο look στο κόκκινο χαλί, με την ηθοποιό να φοράει ένα μαύρο maxi φόρεμα με μακριά μανίκια και ανάγλυφο το signature Harlequin μοτίβο που χρησιμοποιούσε ο οίκος στις δημιουργίες του στα 80s και τα 90s.
Η εμφάνιση της Julia Roberts σχολιάστηκε αρνητικά από τους περισσότερους κριτικούς και social media “experts”, κρίθηκε ως βαρετό (για τα δεδομένα του οίκου, είναι), κυρίως γιατί δεν θύμιζε καθόλου την γνωστή αισθητική του οίκου Versace.
Μετά το φιάσκο του red carpet look της Roberts, η στιλίστριά της Elizabeth Stewart ανέβασε την εμφάνισή της με το σακάκι στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram, στο οποίο η Amanda Seyfried (την οποία ντύνει επίσης η Stewart), σχολίασε: «Σε παρακαλώ, άφησέ με να φορέσω το ίδιο σύνολο».
Instagram.com/elizabethstewart1/
Λίγες μέρες μετά, η Amanda Seyfried, βρέθηκε στο ίδιο event στο οποίο είχε βρεθεί και η Julia Roberts, φορώντας το ίδιο ακριβώς Versace look, το οποίο, όπως επιβεβαίωσε η Stewart, δανείστηκε από την τελευταία.
Scott A Garfitt/ΑP Photo
Αυτή η εμφάνιση, ξεδίπλωσε το κουβάρι των θεωριών συνωμοσίας, για το κατά πόσο αυτή η κίνηση είναι αληθινή. Ήθελε όντως, η Seyfried να φορέσει τόσο πολύ αυτό το κομψό Versace look που ταυτόχρονα είναι τρομερά basic; Ο Vitale και ο κάθε Vitale, δεν χρειάζεται να επανεφεύρει τον τροχό με τις δημιουργίες του, αλλά ας είμαστε ειλικρινείς, αυτό το outfit το βρίσκεις και στα Zara.
Αναρωτιέμαι λοιπόν, είναι τυχαίο όλο αυτό ή μήπως οι θεωρίες συνωμοσίας περί «κόλπου marketing», ισχύουν;
Όπως σου ανέφερα ήδη παραπάνω, το μέλλον του Dario Vitale στον οίκο είναι από τώρα «θολό», με τον σχεδιαστή να παρουσιάζει την πρώτη του συλλογή μέσω μιας online παρουσίασης, ούτε καν με ένα κανονικό fashion show στην πασαρέλα. Με τις φήμες να θέλουν το Prada Group να ψάχνει ήδη για τον αντικαταστάτη του, μήπως με τον τρόπο αυτό ο σχεδιαστής να προσπαθεί να εξασφαλίσει την καρέκλα του που μοιάζει να «τρίζει»; Αν ισχύει αυτό, εγώ βρίσκω αυτό το «κόλπο» μια πολύ έξυπνη κίνηση. Είναι το marketing στα καλύτερά του.
Το κάποτε βαρετό αυτό σύνολο, μετατρέπεται σε ένα θελκτικό ρούχο. Αν παραπάνω από μια celebrity θέλει να το φορέσει, το ίδιο θα θελήσουν και άλλες γυναίκες
Αν και αυτή η κίνηση είναι ευφυής, είναι αρκετή για να κρατήσει τον Dario Vitale στον οίκο Versace; Όλοι μιλάμε για τον οίκο τώρα, αλλά μέχρι την επόμενη μεγάλη είδηση, τούτη εδώ, μάλλον θα έχει ξεχαστεί.
