H Margot Robbie και η Kylie Minogue στο πιο νοσταλγικό «βιντεοκλίπ» για τον οίκο Chanel

Το concept της καμπάνιας Chanel βασίζεται στο εμβληματικό βιντεοκλίπ του τραγουδιού Come Into My World της Kylie Minogue, σε σκηνοθεσία του Michel Gondry. Και κάπου εκεί, η μόδα συναντά τη μουσική και τη νοσταλγία των early 00s, μέσα από μια αναφορά που μόνο εμείς οι millennials αναγνωρίσαμε αμέσως.

To iconic βίντεο της Kylie Minogue εμπνέει τη νέα καμπάνια Chanel

Στο original βίντεο του 2001, η Kylie Minogue περπατά σε μια παριζιάνικη γειτονιά και μέσα από ένα ευφυές κινηματογραφικό μονοπλάνο, «πολλαπλασιάζεται», δημιουργώντας ένα loop που μοιάζει είναι fun και παιχνιδιάρικο (μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα τεχνική, ειδικά για την εποχή εκείνη). Αυτό ακριβώς το στοιχείο που έχει αποτελέσει μια iconic στιγμή στο original βίντεο, επανέρχεται και στη νέα καμπάνια Chanel, με την Robbie να κινείται στον ίδιο ρυθμό, σε ένα σκηνικό που θυμίζει πολύ το αρχικό.

Φυσικά, από το βίντεο της καμπάνιας Chanel, δεν θα μπορούσε να λείπει η pop star που κάνει μια σύντομη εμφάνιση στην αρχή του βίντεο -ένα μικρό cameo που λειτουργεί σαν φόρος τιμής αλλά και σαν «κλείσιμο ματιού» σε όλους/ες εμάς που μεγαλώσαμε βλέποντας το συγκεκριμένο βιντεοκλίπ στο MTV.

Βέβαια αυτή η νοσταλγία είναι και κάτι που και ο Gondry ήθελε να κυριαρχεί στην καμπάνια Chanel. Αυτή η συνεργασία έχει προσωπική σημασία για τον ίδιο, αφού επανενώνεται με την καλλιτέχνιδα μετά από περισσότερα από 20 χρόνια. «Ονειρευόμουν να συνεργαστώ πάλι με την Kylie εδώ και 25 χρόνια», λέει στη Vogue.

Πάντως και για τη Margot Robbie, το project είναι εξίσου σημαντικό. Η ηθοποιός έχει δηλώσει ότι από τις πρώτες συναυλίες που είχε παρακολουθήσει ήταν μία της Kylie στο Σίδνεϊ, την περίοδο του άλμπουμ Fever -το άλμπουμ στο οποίο βρίσκεται και το συγκεκριμένο τραγούδι. Επίσης, όταν η Minogue είχε ρωτηθεί ποια ηθοποιός θα ήθελε να την υποδυθεί σε μια ταινία για τη ζωή της, είχε αναφέρει την Robbie. Με έναν τρόπο λοιπόν αυτή η καμπάνια Chanel είναι ένα “full circle moment” για όλους τους συντελεστές.

Αυτό ισχύει υπό μια έννοια και για τον Matthieu Blazy -τον καλλιτεχνικό διευθυντή του οίκου Chanel. Ως παιδί των 90s, μεγάλωσε βλέποντας MTV και επηρεάστηκε από δημιουργούς όπως τον Michel Gondry (ο οποίος παρεμπιπτόντως έχει σκηνοθετήσει και ταινίες όπως το Eternal Sunshine of the Spotless Mind). Οι αναφορές στην καμπάνια Chanel, λοιπόν, δεν είναι τυχαίες, μιας και αποτελούν μέρος των βιωμάτων του σχεδιαστή.

Αυτό που φαίνεται να τον ενδιαφέρει εξάλλου, είναι να επαναφέρει ένα πιο «ανθρώπινο» στοιχείο στον οίκο. Σε έναν κόσμο όπου η πολυτελής μόδα δεν είναι προσβάσιμη σε όλους/ες, μέσα από projects σαν αυτά, ο Blazy θέλει να δημιουργήσει μια σύνδεση με ένα ευρύτερο κοινό.

Ίσως γι’ αυτό να συνεργάζεται για 2η φορά με τον σκηνοθέτη. Αυτή είναι το 2ο φιλμ μικρού μήκους που σκηνοθετεί ο Michel Gondry για τον οίκο Chanel. Είχε προηγηθεί ένα βίντεο με αφορμή τη Métiers d’art 2026 συλλογή του οίκου με πρωταγωνιστές τους Margaret Qualley και A$AP Rocky. Και σε εκείνη την καμπάνια Chanel, κυριαρχούσε αυτή η παιχνιδιάρικη, σχεδόν «χειροποίητη» κινηματογραφική προσέγγιση του Gondry. Αυτό είναι και το στοιχείο που τον ξεχωρίζει: η ικανότητά του να δημιουργεί κάτι φανταστικό χωρίς να βασίζεται αποκλειστικά στην τεχνολογία, αλλά σε έξυπνα, αναλογικά tricks.