Είναι η sold out φόρμα του Nicolás Maduro το peak του καταναλωτισμού και της πολιτικής απάθειας;
- 7 ΙΑΝ 2026
Η αλήθεια είναι ότι δεν θα περίμενα το πρώτο viral fashion trend της χρονιάς να είναι αυτό but here we are. Στην εποχή των social media που η προσοχή μας μετατοπίζεται από το ένα θέμα στο άλλο σε κλάσματα δευτερολέπτου βλέπουμε πόσο άνετα αισθανόμαστε με την επιφάνεια και πόσο άβολα με την ουσία.
Σε μια κοινωνία που η εικόνα προηγείται της ουσίας, δεν μου φαίνεται καθόλου παράδοξο το γεγονός ότι ένα σετ φόρμας κατάφερε να μονοπωλήσει το ενδιαφέρον πάρα πολλών ανθρώπων παγκοσμίως, περισσότερο ακόμα κι από τις ίδιες τις πολιτικές συνθήκες που το περιέβαλαν. Η εμφάνιση του Nicolás Maduro με αθλητική φόρμα, αντί να προκαλέσει σοκ και δέος για τις πολιτικές πρακτικές του Donald Trump, έγινε ο ορισμός του politainment: χλιαρά memes, αυξημένες αναζητήσεις στη Google, υπερκαταναλωτισμός, sold out stock και συζητήσεις γύρω από το πόσο «κουλ» ήταν το outfit.
Πώς έγινε viral η fleece φόρμα του Nicolás Maduro
Από τις πρώτες εικόνες της χρονιάς που έκαναν τον γύρο του κόσμου πιο γρήγορα και από ένα ένα fashion trend, ήταν η σύλληψη του Nicolás Maduro, του Προέδρου της Βενεζουέλας. Να σου πω σε αυτό το σημείο ότι ο Nicolás Maduro έχει χαρακτηριστεί διεθνώς ως δικτάτορας, για τις αυταρχικές πολιτικές πρακτικές του μέχρι και τον περιορισμό των πολιτικών ελευθεριών και τις παραβιάσεις ανθρωπίνων δικαιωμάτων.
Στις 3 Ιανουαρίου 2026, λίγες ώρες μετά μετά τη σύλληψη του Nicolás Maduro και της συζύγου από την αμερικανική κυβέρνηση, ο Donald Trump δημοσίευσε στο Truth Social μια φωτογραφία του Βενεζουελανού προέδρου πάνω στο USS Iwo Jima, δεμένο να φοράει μια γκρι Nike Tech Fleece φόρμα. Μέσα σε λίγες ώρες, το στιγμιότυπο έγινε viral -όχι για την πολιτική δυναμική της σύλληψης, αλλά για το outfit που φορούσε ο “man of the hour”.
Handout from Truth Social via Getty Images/Ideal Image
Το ανησυχητικό εδώ είναι ότι το ενδιαφέρον στράφηκε στη φόρμα του Maduro και όχι στην σύλληψη. Οι αναζητήσεις στη Google για το “Nike Tech Fleece” εκτοξεύτηκαν και σύμφωνα με τα στοιχεία του Google Trends ο δείκτης αναζήτησης έφτασε στο peak των 100 μονάδων στις 4 Ιανουαρίου, αγγίζοντας ένα νέο ρεκόρ στα searches.
Οι αναζητήσεις ήταν περισσότερες στις Ηνωμένες Πολιτείες, με αποτέλεσμα η φόρμα να βγαίνει sold out στο site της Nike μέσα σε μόλις λίγες ώρες. Φυσικά, αυτή η viral φωτογραφία προκάλεσε την αύξηση αναζητήσεων και σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες, δημιουργώντας ένα παγκόσμιο “trend” για την εν λόγω φόρμα.
Και κάπου εδώ αρχίζει το πρόβλημα.
Αντί να κοιτάμε το δάσος, όπως τις πολιτικές πρακτικές, τις επιδείξεις ισχύος, τον αυταρχισμό, ή την ωμή επιβολή εξουσίας από την κυβέρνηση Trump, κοιτάμε το δάχτυλο: Το fleece. Το ‘fit. Το brand. Την εικόνα, που σύμφωνα με κάποια σχόλια στα social «είναι η τέλεια εικόνα για εξώφυλλο δίσκου».
Η viral φόρμα του Nicolás Maduro είναι το απόλυτο παράδειγμα του “politainment”: η πολιτική μετατρέπεται σε θέαμα και το θέαμα σε καταναλωτικό προϊόν, σε μια υπερκαταναλωτική κοινωνία.
Στις ΗΠΑ, αυτό το φαινόμενο αποκτά ιδιαίτερη σημασία. Μια κοινωνία που ως ένα μεγάλο βαθμό είναι βαθιά επηρεασμένη από το trumpικό αφήγημα, εκπαιδευμένη να καταναλώνει πολιτική λες και βλέπει τις Real Housewives of Beverly Hills, δείχνει σχεδόν ανακουφισμένη όταν μπορεί να στρέψει το βλέμμα αλλού στη φόρμα, στο «κουλ», στο επιφανειακό. Γιατί το να σχολιάσεις ένα outfit είναι πολύ πιο εύκολο και ανώδυνο από το να έρθεις αντιμέτωπος/η με το πραγματικό πρόβλημα: την εξουσία που λειτουργεί σαν bully και την κανονικοποίηση της ωμής εξουσίας. Κάπως έτσι, καταλήγουμε να σχολιάζουμε σχεδόν με απάθεια το ντύσιμο ενός ανθρώπου που βρίσκεται στο επίκεντρο για τους λάθος λόγους.
Η μόδα δεν είναι το πρόβλημα. Η μόδα λειτουργεί σαν καθρέφτης της κοινωνίας. Ένα ρεαλιστικό μέσο που προβάλλει την συχνά προβληματική κοινωνία μας. Όταν ένα fleece πρωταγωνιστεί σε μια κουβέντα περισσότερο από μια πολιτική πράξη, αυτό λέει περισσότερα για εμάς παρά για το ρούχο.
Δείχνει πώς έχουμε μάθει να αφομοιώνουμε μια τραγική κοινωνική κατάσταση και να την κάνουμε “wearable”. Είναι προτιμότερο να στρέφουμε τη δυστυχία στο shopping “therapy” -άρα και τον υπερκαταναλωτισμό-, παρά στα πραγματικά προβλήματα. Κάτι που στην εποχή της υπερπληροφόρησης είναι αναγκαίο κακό.
Πώς γίνεται λοιπόν, το Nike Tech Fleece του Maduro να μην βγει sold out; Αυτή η εικόνα είναι το σύμπτωμα μιας εποχής που προτιμά το στιλ από την ουσία. Που κοιτάει το δάχτυλο και αφήνει το δάσος να καίγεται.
