Από τα φίλτρα στο Botox και το «νυστέρι»: Γιατί η Gen Z γεμίζει τα αισθητικά ιατρεία
- 2 ΙΟΥΝ 2026
Πριν από λίγο καιρό είδα ένα βίντεο της content creator Lael Hansen με θέμα τις αισθητικές θεραπείες και επεμβάσεις σε νεαρή ηλικία. Ο τίτλος του («Η Gen Z καταστρέφει το πρόσωπό της») ήταν γραμμένος με κεφαλαία για πιο δραματικό εφέ, και μάλλον πέτυχε τον στόχο: το βίντεο είχε χιλιάδες views και σχόλια. Η πρώτη μου αντίδραση ήταν μια ανησυχία και απογοήτευση. Έπειτα αναρωτήθηκα μήπως όλα αυτά είναι ο γνωστός ηθικός πανικός απέναντι στην Gen Z και την επίδραση που έχουν τα social media στην εικόνα της.
Διαβάζω όμως συνέχεια άρθρα που επιβεβαιώνουν το ίδιο πράγμα: οι καλύτεροι πελάτες δερματολόγων και πλαστικών χειρουργών τείνουν να γίνουν οι νέοι κάτω των 30 ετών. Η Αμερικανική Ακαδημία Πλαστικής και Επανορθωτικής Χειρουργικής Προσώπου αναφέρει ότι όλο και αυξανόμενος αριθμός ανθρώπων αυτής της ηλικίας επισκέπτεται τα ιατρεία των μελών της. Στοιχεία της Διεθνούς Ένωσης Αισθητικής Πλαστικής Χειρουργικής δείχνουν ότι οι θεραπείες Botox σε άτομα ηλικίας 18 έως 34 ετών αυξήθηκαν κατά 29,9% την περίοδο μεταξύ 2018 και 2024, φτάνοντας τα 1,7 εκατομμύρια.
Πέρα από το Botox, οι θεραπείες και επεμβάσεις που αναζητούν περισσότερο οι Zoomers είναι τα fillers με υαλουρονικό οξύ, το contouring προσώπου, η αναίμακτη λιποαναρρόφηση, η ωτοπλαστική, η μειωτική μαστών και το Brazilian Butt Lift. Κι έπειτα, οργανώνουν reveal parties στο Tiktok ή το σπίτι (συχνό φαινόμενο στις ΗΠΑ), για να αποκαλύψουν την καινούργια τους μύτη ή το στήθος!
iStock
Το φλερτ της Gen Z με το Botox και το νυστέρι
H Gen Z είναι αυτή τη στιγμή 14 με 29 ετών. Σ’ αυτή την ηλικία, η Generation X, στην οποία ανήκω εγώ, ανησυχούσε για πολλά πράγματα. Πάντως όχι για την απώλεια του κολλαγόνου και της σφριγηλότητας στο περίγραμμα του προσώπου. Οι επεμβάσεις όπως η λιποαναρρόφηση και το lifting ήταν κάτι που έκαναν πολύ μακριά μας οι ηθοποιοί του Χόλιγουντ και τα μοντέλα (ή πιο κοντά μας κάποιες εύπορες κυρίες), και το συζητούσαμε συνωμοτικά ή αδιάφορα.
Σήμερα, οι Gen Zers καταβροχθίζουν όλη μέρα beauty hacks και παρατηρούν εξονυχιστικά το πρόσωπο και το σώμα των influencers και των celebrities για να εντοπίσουν την παραμικρή αλλαγή. Όταν χτυπούν την πόρτα των γιατρών, είναι «διαβασμένοι»: «Με επισκέπτονται νέοι γύρω στα 25 που μου περιγράφουν με κάθε λεπτομέρεια μια πτύχωση στο δέρμα ή μια ασυμμετρία στο πρόσωπό τους, η οποία ακόμα και με προσεκτική κλινική εξέταση, είναι σχεδόν αόρατη. Νιώθω ότι η ανησυχία τους είναι απολύτως πραγματική και η δυσφορία τους γνήσια, αλλά το κλινικό εύρημα μπορεί να είναι αμυδρό ή ακόμα και ανύπαρκτο», αναφέρει η Δρ. Tatjana Pavicic στην αραβική έκδοση της Vogue.
iStock
Πώς φτάσαμε στο σημείο να νιώθουν οι Gen Zers «γνήσια δυσφορία» για ατέλειες που δεν φαίνονται δια γυμνού οφθαλμού; Σε μια ηλικία που δεν έχουν καν αρχίσει να χάνουν αυτό το 1% με 1,5% του κολλαγόνου που αφαιρείται από το σώμα μετά τα 25 κάθε χρόνο; Η Tyler Bennett, αρθρογράφος στους λονδρέζικους Times, γράφει ότι γνωρίζει 21χρονα άτομα που μαζεύουν χρήματα για να κάνουν fillers, να διορθώσουν τον λεγόμενο «λαιμό γαλοπούλας» ή να ταξιδέψουν για Botox σε χώρες όπως η νότια Αφρική και η ανατολική Ευρώπη, όπου το κόστος είναι χαμηλότερο. Η Bennett θεωρεί ότι «για την Gen Z, οι βελόνες και το νυστέρι έχουν επαναπροσδιοριστεί ως μια τάση ευεξίας, μια συνηθισμένη και αυθόρμητη “αναγκαιότητα” όπως μια περιποίηση προσώπου ή μια συνδρομή στο γυμναστήριο».
Η Δρ. Pavicic λέει ξεκάθαρα ότι το Snapchat, το Instagram και το TikTok σπρώχνουν πολλούς Gen Zers να αναζητήσουν αισθητικές θεραπείες και επεμβάσεις (πράγματι, οι έρευνες λένε ότι το 55% παρακινείται από τους content creators να τις κάνει). Στην πράξη, έχει παρατηρήσει το εξής: «Για χρόνια, οι νέοι άνθρωποι χρησιμοποιούσαν φίλτρα σε φωτογραφίες και βίντεο, αλλά αυτές οι ψηφιακά αλλοιωμένες εικόνες άρχισαν να επηρεάζουν το τι θεωρούν φυσιολογικό ή ιδανικό. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτή η σύγκριση οδηγεί στη «δυσμορφία του φίλτρου», δηλαδή σε μια κατάσταση στην οποία συγκρίνουν την πραγματική τους εμφάνιση με τη φιλτραρισμένη εκδοχή του εαυτού τους και αναπτύσσουν μη ρεαλιστικές προσδοκίες για το πώς θα έπρεπε να δείχνουν».
iStock
Από την πρόληψη στην εμμονή
Η Bennett πιστεύει ότι η Gen Z δεν ντρέπονται για την εμφάνισή τους, αλλά έχουν γίνει εμμονικοί/ές: εμμονικοί/ές με πρότυπα ομορφιάς που μασκαρεύονται με χαριτωμένους όρους όπως «baby botox» και τροφοδοτούνται από εικόνες AI με τις οποίες δεν μπορούμε να μοιάσουμε στην πραγματική ζωή. Η απόσταση που χωρίζει τη συμβουλή των ειδικών να ξεκινάμε να φροντίζουμε το δέρμα μας νωρίς από την εμμονή είναι μερικά reels δρόμος – οι αισθητικοί γιατροί λένε ότι οι Zoomers τούς επισκέπτονται με φωτογραφίες influencers στο χέρι και ζητούν να μοιάσουν με αυτούς. Αυτό σημαίνει ότι κάτι χάνεται στη μετάφραση της λέξης «πρόληψη».
Ίσως γι’ αυτό να ευθύνεται η σύγχρονη κουλτούρα και γλώσσα της ομορφιάς. Το πόσο ασφυκτική είναι το γνωρίζουμε. Το λένε ψυχολόγοι, κοινωνιολόγοι και αναλυτές των νέων τεχνολογιών. Το λένε σειρές όπως το «The Beauty» και η νέα σειρά των αδερφών Duffer του «Stranger Things», το «The Boroughs». Σκέψου το κι αλλιώς: πόσα βίντεο για αντιγήρανση, longevity και glass skin είδες σήμερα; Σίγουρα περισσότερα απ’ ό,τι για κάποιο γεγονός που καίει τη χώρα μας ή τον κόσμο. Μέχρι και το ίδιο το Βατικανό εξέδωσε πρόσφατα ένα κείμενο υπογεγραμμένο από τον Πάπα, που αναφέρεται γενικά στη σύγχρονη λατρεία του ιδανικού σώματος και τη «μανιώδη αναζήτηση μιας τέλειας εικόνας». Μήπως χρειάζεται να διορθώσουμε όλα αυτά προτού ζητήσουμε από την Gen Z να σταματήσει να διορθώνει την εικόνα της;
