H Hunter Schafer και o Barry Jenkins ενώνουν τις δυνάμεις τους στη νέα καμπάνια Prada
- 26 ΙΟΥΛ 2026
Θα μπορούσαμε να πούμε ότι υπάρχει μια έλλειψη δημιουργικότητας τελευταία, όσον αφορά τόσο τις καμπάνιες μόδας, όσο και στις φωτογραφίες που βλέπουμε σε αναγνωρισμένα fashion περιοδικά. Πολλοί/ές αρκούνται συχνά σε απλά φόντα και ακόμη πιο απλοϊκά concepts, αποφεύγοντας να παρουσιάσουν κάτι ουσιαστικό. Με την ταχύτητα που κινείται η μόδα μέσω των social media, είναι πολύ πιο εύκολο για τα brands ή τους editor-in-chiefs να παρουσιάσουν εικόνες που μπορεί να προκαλέσουν εντύπωση για λίγες μέρες, αλλά που θα ξεχαστούν μετά. Η νέα καμπάνια Prada δεν είναι μια τέτοια περίπτωση.
Αντιθέτως, ο οίκος προσεγγίζει τις καμπάνιες του με την ίδια προσεγμένη αισθητική την οποία επιδεικνύει και στις συλλογές του, τον σχεδιασμό των ρούχων του κ.ο.κ. Οι καμπάνιες μόδας εξάλλου, αποτελούν τη φυσική συνέχεια των συλλογών που παρουσιάζονται στις πασαρέλες, δίνοντας στους οίκους την ευκαιρία να συνεχίσουν το storytelling τους. Αυτό αφορά και την καμπάνια για τη σεζόν Fall/Winter 2026, στην οποία έχουν βάλει το «χεράκι» τους 2 powerhouses του κινηματογράφου: η Hunter Schafer και ο βραβευμένος με Όσκαρ Barry Jenkins (Moonlight, Aftersun κ.ά.).
Simple Stories: Ο Barry Jenkins σκηνοθετεί τη Hunter Schafer στη νέα καμπάνια Prada
Για τη φθινοπωρινή καμπάνια του, ο οίκος Prada παρουσιάζει τη νέα του καμπάνια με τίτλο Simple Stories, υπενθυμίζοντάς μας ότι οι πιο ουσιαστικές ιστορίες κρύβονται συχνά στις πιο απλές στιγμές της καθημερινότητας.
Υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση της Miuccia Prada και του Raf Simons, η καμπάνια δεν επιχειρεί να αφηγηθεί μια συγκεκριμένη ιστορία με αρχή, μέση και τέλος. Αντιθέτως, παρουσιάζει μικρές στιγμές της καθημερινότητας, αφήνοντας στον θεατή να τις ερμηνεύσει όπως θέλει. Το βλέμμα, οι κινήσεις του σώματος και η ατμόσφαιρα αποκτούν άλλη βαρύτητα μέσα από τους διαλόγους, δημιουργώντας visuals που θυμίζουν περισσότερο σκηνές από ταινία παρά μια παραδοσιακή καμπάνια μόδας.
Η Hunter Schafer επιστρέφει για τη νέα καμπάνια Prada (έχει συνεργαστεί ξανά με το brand), ενώ σε άλλες ιστορίες βλέπουμε και τους: Troye Sivan, Chen Haoyu και Kelvin Harrison Jr., οι οποίοι κινούνται μέσα σε ήρεμα, σχεδόν ονειρικά σκηνικά.
Σε κάθε στιγμιότυπο βλέπουμε τους πρωταγωνιστές να κάνουν και κάτι διαφορετικό: η Hunter Schafer σκίζει σελίδες από ένα ημερολόγιο, η Chen Haoyu χάνεται στις σελίδες ενός βιβλίου, ενώ ο Troye Sivan περιπλανιέται στους χώρους μιας εξοχικής βίλας. Ο Kelvin Harrison Jr. λειτουργεί ως αφηγητής, ενισχύοντας το άκρως ατμοσφαιρικό ύφος της καμπάνιας.
Φυσικά, o Barry Jenkins είναι υπεύθυνος γι’ αυτό, καθώς δεν προσεγγίζει την καμπάνια Prada με παραδοσιακό τρόπο. Εδώ δεν πρωταγωνιστούν μόνο τα ρούχα. Ηθοποιοί και ρούχα «συνεργάζονται», ώστε να δημιουργήσουν ένα άρτιο οπτικό αποτέλεσμα. Οι γραμμές, οι υφές, τα χρώματα και η κίνησή τους συμβάλλουν στη διαμόρφωση της προσωπικότητας κάθε χαρακτήρα και επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε κάθε σκηνή.
Αυτό όμως που καταλαβαίνω με αυτή την καμπάνια Prada, είναι ο τρόπος που προσπαθούν όλοι και όλες (από τους creative directors, τον σκηνοθέτη μέχρι και τους/ις ηθοποιούς) να δημιουργήσουν εικόνες και βίντεο που «παντρεύουν» τη μόδα με τον κινηματογράφο. Και ίσως γι’ αυτό να είναι τόσο επιτυχημένη. Γιατί μέσα από αυτές τις απλές, καθημερινές στιγμές, μπορούμε πραγματικά να συνδεθούμε.
