The Devil Wears Prada 2: Γιατί γεμίζει τις αίθουσες και κάνει αστρονομικές εισπράξεις στο box office παγκοσμίως;
- 11 ΜΑΙ 2026
Η ταινία The Devil Wears Prada 2 έκανε πρεμιέρα το σαββατοκύριακο που παραδοσιακά θεωρείται η έναρξη της καλοκαιρινής σεζόν blockbuster. Είναι η πρώτη ταινία με γυναικεία ηθοποιό στη σύγχρονη ιστορία (και όχι μια ταινία υπερηρώων της Marvel) που ξεκινά το καλοκαιρινό box office. Η ταινία έχει κάνει 433 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως μετά από 2 μόλις εβδομάδες κυκλοφορίας. Υπάρχουν λίγοι άνθρωποι στον κόσμο που δεν ακούσει για αυτή, καθώς έπεσαν ασύλληπτα χρήματα από το marketing στην προώθηση της ταινίας (το πρώτο trailer έκανε πρεμιέρα κατά τη διάρκεια των βραβείων Grammy). Αυτή η καμπάνια δεν υπέθεσε ότι το κοινό θα εμφανιζόταν. Τους έδωσε κάθε πιθανό λόγο να το κάνουν.
Κάθε σπουδαία κυκλοφορία χρειάζεται μια στιγμή που θα σαρώσει το διαδίκτυο. Για την ταινία The Devil Wears Prada 2, αυτή η στιγμή ήρθε τον Δεκέμβριο, όταν κυκλοφόρησε το teaser trailer. Το teaser συγκέντρωσε 185 εκατομμύρια προβολές τις πρώτες 24 ώρες, καθιστώντας το το πιο δημοφιλές τρέιλερ της 20th Century Studios, το 2o πιο δημοφιλές τρέιλερ του 2025 και το πιο δημοφιλές τρέιλερ στο Instagram εκείνη τη χρονιά.
Η Vogue έβαλε τη Meryl Streep στο εξώφυλλο του Μαΐου, ντυμένη ως Miranda, καθισμένη δίπλα στην Anna Wintour, φωτογραφημένη από την Annie Leibovitz, φορούσαν αμφότερες Prada. Η Lady Gaga και η Doechii συνεργάστηκαν σε ένα τραγούδι για το soundtrack της ταινίας. Η Lady Gaga τελικά έγραψε 3 πρωτότυπα τραγούδια για την ταινία: το Runway, το ντουέτο με την Doechii, μαζί με τα Shape of a Woman και Glamorous Life.
Η Meryl Streep εμφανίστηκε στο The Late Show with Stephen Colbert φορώντας το διάσημο μπλε πουλόβερ της πρώτης ταινίας. Η καμπάνια μάλιστα διείσδυσε και στην Εβδομάδα Μόδας του Ρίο γεμίζοντας την πρώτη σειρά με 10 σωσίες της Miranda Priestly. Η Mercedes Maybach κατασκεύασε ένα ειδικά κατασκευασμένο όχημα S Class ειδικά για την παγκόσμια πρεμιέρα. Τα Starbucks λάνσαραν μια εντελώς νέα συλλογή εμπνευσμένη από την ταινία. Οι θαυμαστές μπορούν να παραγγείλουν αφεψήματα που έχουν πάρει το όνομά τους από τους χαρακτήρες Emily, Miranda, Andy και Nigel.
Η παγκόσμια περιοδεία τύπου για την ταινία Ο Διάβολος Φοράει Prada 2 ήταν ένα παγκόσμιο event
Η παγκόσμια περιοδεία ξεκίνησε στην Πόλη του Μεξικού με την Anne Hathaway και την Meryl Streep πριν συνεχιστεί στο Τόκιο, τη Σεούλ και τη Σαγκάη. Όλο το καστ επανενώθηκε στη Νέα Υόρκη, όπου δημιουργήθηκε ένα πλήρες γραφείο του περιοδικού Runway για 2 παγκόσμιες ημέρες τύπου και την παγκόσμια πρεμιέρα, προτού πετάξουν στο Λονδίνο για την πρεμιέρα στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η viral στιγμή “inshallah” της Anne Hathaway κατά τη διάρκεια της περιοδείας Τύπου της έγινε πρωτοσέλιδο σε διεθνή μέσα, με την πρόχειρη εκφώνηση της λέξης κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης να ενισχύει τη δημοτικότητά της στο μουσουλμανικό κοινό, με έναν θαυμαστή να της κάνει δώρο ακόμη και ένα Κοράνι στην πρεμιέρα του Λονδίνου.
Αυτή τη στιγμή, η ταινία Ο Διάβολος Φοράει Prada 2 και ο διανομέας της, η 20th Century Studios (η οποία, αξίζει να σημειωθεί, ανήκει στην Disney), έχουν συνεργασίες με την Coca-Cola, την Starbucks και την Condé Nast (και δεκάδες εταιρείες καλλυντικών και μόδας). Τα pop-up καταστήματα στο Λος Άντζελες και τη Νέα Υόρκη προσέφεραν μια δωρεάν έκδοση του περιοδικού Runway, η οποία τώρα πωλείται για χιλιάδες δολάρια στο eBay.
Γιγαντιαίες κόκκινες γόβες στιλέτο εμφανίστηκαν σε δημόσιες πλατείες και έξω από κτίρια, λειτουργώντας ως εντυπωσιακά props για φωτογραφίες για τους πεζούς ( η βιωματική πλευρά της καμπάνιας). Όταν τα Disney Studios ξεκίνησαν να χτίζουν αυτήν την καμπάνια, το κοινό είχε ήδη κάνει τη δουλειά. Οι διάλογοι της αρχικής ταινίας κυκλοφορούν στο TikTok. 20 χρόνια αργότερα, ο κόσμος κράτησε την ταινία ζωντανή κοινοποιώντας memes, σκηνές και TikTok. Η Anne Hathaway και η Anna Wintour παρουσίασαν μαζί τα Όσκαρ. Η αρχική ταινία Ο Διάβολος Φοράει Prada είναι μια από εκείνες τις σπάνιες ταινίες που δεν έφυγαν ποτέ από την pop culture.
Στην πρώτη ταινία, η Meryl Streep κέρδισε υποψηφιότητα για Όσκαρ για την ερμηνεία της και η ταινία κέρδισε περισσότερα από 326 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως στο box office, μια αρκετά μεγάλη επιτυχία για μια ταινία με προϋπολογισμό 35 εκατομμυρίων δολαρίων. H Disney και το στούντιο κατάλαβαν ότι αυτό το κοινό δεν θέλει απλώς να παρακολουθήσει την ταινία – θέλει να την ζήσει.
Και για όποιον μελετά πώς μοιάζει μια καμπάνια που υποστηρίζεται από στούντιο όταν πραγματικά αποδίδει τα μέγιστα, αυτό είναι το case study που αξίζει να αναλύσουμε.
