O Demna φωτογραφίζει τη νέα καμπάνια του οίκου Gucci
- 3 ΜΑΙ 2026
Προσπαθώντας ακόμα να βρει τα «πατήματά» του στην Gucci, o Demna -πρώην καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου Balenciaga και νυν του ιταλικού brand- πειραματίζεται με projects που ελπίζει ότι θα ανεβάσουν τις μετοχές του οίκου (κυριολεκτικά και μεταφορικά).
Ακόμα κι αν αυτό χρειάζεται λίγη ακόμα δουλειά για να συμβεί (τα τελευταία χρόνια, η Kering βλέπει τα έσοδα του οίκου να παίρνουν την κατιούσα), ο Demna θα κάνει ό,τι μπορεί για να επαναφέρει το brand στην παλιά του αίγλη. Αυτό προσπαθεί να κάνει και με τη νέα καμπάνια Gucci με την οποία σαν να πατάει ένα “reset” ανοίγοντας ένα νέο κεφάλαιο. Με τίτλο Generation Gucci, η καμπάνια περιλαμβάνει μια σειρά από εικόνες που φέρνουν σε επικοινωνία το παρελθόν του οίκου με το μέλλον.
Η νέα καμπάνια Gucci δείχνει τη νέα εποχή του οίκου
Ο Demna– ο οποίος έχει τραβήξει τις φωτογραφίες- παρουσιάζει την καμπάνια Gucci με τέτοιο τρόπο που θυμίζει lookbook. Σε 84 συνολικά εικόνες, φίλοι και συνεργάτες του οίκου ποζάρουν με τις ανανεωμένες εκδοχές των εμβληματικών ρούχων και αξεσουάρ Gucci, σε ένα άκρως μινιμαλιστικό φόντο. Η αισθητική είναι απλή, κοφτή και συγκροτημένη.
Αντλώντας έμπνευση από διαφορετικές δεκαετίες του οίκου, «παντρεύει» αναφορές σε παλαιότερες καμπάνιες αλλά και δημιουργίες Gucci, με πιο σύγχρονα στοιχεία: ρούχα σε στενή γραμμή και tailored παντελόνια κυριαρχούν, καθώς και τα δερμάτινα looks που αποπνέουν δύναμη και μια clean αισθητική. Παράλληλα, πιο «ήσυχα» σύνολα, παρουσιάζονται μέσα από φορέματα και μεταξωτά looks που θυμίζουν τις ένδοξες εποχές του οίκου στα 90s, επί καλλιτεχνικής διεύθυνσης Tom Ford.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στα αξεσουάρ. Η εμβληματική τσάντα Jackie 1961, επανέρχεται σε νέες εκδοχές, λειτουργώντας ως φόρος τιμής στις διαφορετικές εποχές του οίκου.
Η συνολική αίσθηση της καμπάνιας κινείται ανάμεσα σε μια cool και ελεγχόμενη αισθητική. Κάθε εικόνα είναι λιτή, έχει ένταση και αφήνει τα ρούχα και τα μοντέλα να τα «πουν» όλα.
