ÉLISE PR: Η επικοινωνία έχει αξία όταν έχει πυρήνα

Τρία χρόνια ÉLISE PR με την Ελίζ Σιδηροπούλου

Σε μια εποχή όπου η εικόνα προηγείται συχνά της ουσίας, η ÉLISE PR συμπληρώνει τρία χρόνια πορείας επιμένοντας σε μια διαφορετική οπτική, σε μια διαφορετική προσέγγιση. Αντίθετη με εκείνη που επιχειρείται να εμφανιστεί ως κυρίαρχη. Επιμένει στη σκέψη, στη δομή και στην ευθύνη του δημόσιου λόγου. Η ιδρύτρια της, Ελίζ Σιδηροπούλου, μιλά για την εξέλιξη της επιχείρησης, τον τρόπο που αντιλαμβάνεται την επικοινωνία και τη θέση της ως γυναίκα σε έναν απαιτητικό χώρο.

– Πώς γεννήθηκε η ÉLISE PR;

Η ÉLISE PR δημιουργήθηκε ως φυσική συνέχεια της επαγγελματικής και ακαδημαϊκής μου διαδρομής. Οι σπουδές μου στις Πολιτικές Επιστήμες και η συνέχιση στη Νομική διαμόρφωσαν έναν τρόπο σκέψης που δίνει βάρος στη δομή, στο πλαίσιο και στις συνέπειες του δημόσιου λόγου. Παράλληλα, η εμπειρία μου σε διαφορετικά περιβάλλοντα, θεσμικά, πολιτικά και εταιρικά, ανέδειξε ξεκάθαρα ότι η επικοινωνία αντιμετωπίζεται συχνά αποσπασματικά. Ως εικόνα, ως προβολή, ως τελικό στάδιο.

Η δική μου ανάγκη ήταν να δουλέψω αντίστροφα. Να τοποθετήσω την επικοινωνία στον πυρήνα της σκέψης, εκεί όπου διαμορφώνονται οι επιλογές, οι τόνοι και τα όρια. Όχι για να παραχθεί κάτι «νέο» επιφανειακά, αλλά για να εφαρμοστεί η γνώση, η εμπειρία και η σύγχρονη πραγματικότητα με τρόπο εξελικτικό και ουσιαστικό.

– Τι σημαίνουν για εσένα αυτά τα τρία χρόνια;

Σημαίνουν ωρίμανση. Τα πρώτα χρόνια είναι πάντα αποκαλυπτικά. Καταλαβαίνεις ποιος είσαι, τι θέλεις να κάνεις, με ποιους θέλεις ή δεν θέλεις να συνεργαστείς και κυρίως ποιες θυσίες είσαι διατεθειμένος να κάνεις και ποιες θα αποκλίσεις. Τα τρία χρόνια της ÉLISE PR είναι μια διαδρομή καθαρών επιλογών. Κάποιες κόστισαν, αλλά όλες με εξέλιξαν.

– Πώς θα περιέγραφες την προσωπικότητά σου μέσα στη δουλειά σου;

Είμαι αυστηρή με το άδειο περιεχόμενο και τρυφερή με το ουσιαστικό. Πιστεύω βαθιά στη σαφήνεια και δεν με συγκινεί η φασαρία. Με ενδιαφέρει η δομή, το γιατί πίσω από κάθε μήνυμα και η συνέπεια στον χρόνο.

«Η επικοινωνία για μένα δεν είναι performance, είναι θέση ευθύνης».

– Τι διαφοροποιεί την ÉLISE PR;

Δεν πουλάμε εικόνα. Δουλεύουμε με ανθρώπους και οργανισμούς που θέλουν να σταθούν δημόσια με ευθύνη, όχι απλώς με αισθητική. Η ÉLISE PR λειτουργεί ως στρατηγικός συνομιλητής και όχι ως εκτελεστικός μηχανισμός. Αν κάτι δεν έχει λόγο ύπαρξης, δεν το επικοινωνούμε. Κι αυτό, σήμερα, είναι ριζοσπαστικό.

– Ποιο είναι το πεδίο δραστηριοποίησης της ÉLISE PR;

Η ÉLISE PR παρέχει ολοκληρωμένες υπηρεσίες στρατηγικής επικοινωνίας για οργανισμούς, φορείς, επιχειρήσεις και δημόσια πρόσωπα. Ο σχεδιασμός βασίζεται πάντα στη λειτουργία, τις ανάγκες και την ταυτότητα του συνεργάτη, με στόχο τη δημιουργία σταθερής, συνεκτικής και αξιόπιστης δημόσιας παρουσίας.

Οι υπηρεσίες περιλαμβάνουν στρατηγικό σχεδιασμό, εταιρική και θεσμική επικοινωνία, διαχείριση κρίσιμων ζητημάτων, ανάπτυξη εταιρικής ταυτότητας και περιεχομένου, στήριξη σε πολιτικά και θεσμικά περιβάλλοντα, καθώς και στοχευμένη παραγωγή υλικού για ψηφιακά και παραδοσιακά μέσα.

«Κοινός παρονομαστής όλων είναι η ακρίβεια, η σαφήνεια και ο σεβασμός στη δημόσια θέση κάθε συνεργάτη».

– Υπάρχει ένα κοινό νήμα που ενώνει τα projects σου;

Ναι, η ταυτότητα. Είτε πρόκειται για πολιτική επικοινωνία, είτε για εταιρικό branding, είτε για personal branding, το ερώτημα είναι πάντα το ίδιο. Ποια αλήθεια υπερασπίζεσαι δημόσια;

Από εκεί ξεκινούν όλα. Τα υπόλοιπα, όπως formats, κανάλια, visuals, είναι εργαλεία και όχι ο πυρήνας.

– Ως γυναίκα στον χώρο της στρατηγικής επικοινωνίας, τι θεωρείς πρόκληση;

Το να μην χρειαστεί να μαλακώσεις τη σκέψη σου για να γίνεις αποδεκτή. Να μην χρειαστεί να γίνεις πιο ευχάριστη από όσο πρέπει ή πιο αθόρυβη από όσο αντέχεις. Η πρόκληση δεν είναι ο χώρος, είναι η επιμονή στην ουσία σου.

– Πώς φαντάζεσαι την ÉLISE PR στα επόμενα χρόνια;

Ως ένας ζωντανός οργανισμός που συμμετέχει ενεργά στις κρίσιμες αποφάσεις. Εκεί όπου η επικοινωνία δεν καλείται να διορθώσει εκ των υστέρων, αλλά να προλάβει, να δομήσει και να προστατεύσει.

Με συνεργασίες που βασίζονται στην εμπιστοσύνη και στην κοινή αντίληψη για τη σοβαρότητα του δημόσιου λόγου. Η φιλοδοξία δεν είναι η διεύρυνση για λόγους μεγέθους, αλλά η εμβάθυνση. Περισσότερη ουσία, μεγαλύτερη ευθύνη, καθαρό αποτύπωμα.

– Και αν έπρεπε να συνοψίσεις αυτή την τριετία σε μία φράση;

Η αξία της επικοινωνίας δεν εξαντλείται στα λόγια. Αναδεικνύεται κυρίως στο συναίσθημα που προκαλεί. Αυτό θυμάται ο άνθρωπος, αυτό μένει.