Πότε θα ακριβύνει η συνδρομή σου στο Netflix και τι πραγματικά κερδίζεις από την εξαγορά της Warner Bros.;
- 8 ΔΕΚ 2025
Πώς το Netflix έγινε το final boss του Hollywood; The Big Bang Theory, The Sopranos, Game of Thrones, Succession, Sex and the City, Casablanca και όλοι οι υπερήρωες του DC Universe. Οι ταινίες και τα τηλεοπτικά στούντιο της Warner Bros., το HBO Max και το HBO. Η εξαγορά του μεγαλύτερου στούντιο του Hollywood θα μεταμορφώσει το επιχειρηματικό μοντέλο του γίγαντα του streaming, με υψηλό τίμημα. Σε μια συμφωνία που ανακοινώθηκε το πρωί της Παρασκευής (5/12), το Netflix ανακοίνωσε ότι θα εξαγοράσει την επιχείρηση κινηματογραφικών και τηλεοπτικών στούντιο της Warner Bros. έναντι 72 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό είναι ένα υψηλό τίμημα, δεδομένου ότι ολόκληρη η Warner Bros. Discovery συγκέντρωνε κεφαλαιοποίηση αγοράς λίγο πάνω από 30 δισεκατομμύρια δολάρια στις αρχές Σεπτεμβρίου, πριν ξεκινήσουν οι φήμες για τη συμφωνία. Και πρόκειται για μια τεράστια κίνηση για το Netflix, το οποίο δεν έχει ξοδέψει ποτέ περισσότερα από 700 εκατομμύρια δολάρια σε εξαγορά.
Ακούγεται σαν μια απλή συμφωνία συγχώνευσης, αλλά έχει όλα τα συστατικά ενός δράματος του Hollywood: έναν πλούσιο και ισχυρό μνηστήρα, πολιτικές ίντριγκες και πολλά αδιέξοδα. Μιλάμε για τη μεγαλύτερη υπηρεσία συνδρομής streaming στον κόσμο και τον μεγαλύτερο παραγωγό περιεχομένου στην Καλιφόρνια.
Τίποτα δεν αλλάζει στο τρέχον πρόγραμμά σας, ΑΛΛΑ…
Η εξαγορά υπόκειται στην έγκριση ρυθμιστικών αρχών και μετόχων. Θα ολοκληρωθεί σε 12 με 18 μήνες. Τότε θα αλλάξει το πακέτο συνδρομής. Τώρα, δεν μπορεί να σε χρεώσει το Netflix για το περιεχόμενο ΗΒΟ Max. Τίποτα δεν αλλάζει με το περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο τώρα στο Netflix. Το Netflix και η Warner Bros. θα συνεχίσουν να είναι ξεχωριστές εταιρείες μέχρι να ολοκληρωθεί η εξαγορά. Καταρχάς, η Warner Brothers Discovery πρέπει να ολοκληρώσει την απόσχιση των τμημάτων της επιχείρησής της, που δεν πωλούνται στο Netflix, συμπεριλαμβανομένων των CNN, Discovery και Eurosport.
Αλλά, όταν το Netflix προσθέσει μερικούς από τους 128 εκατομμύρια συνδρομητές του HBO στη λίστα με πάνω από 300 εκατομμύρια συνδρομητές του, θα αλλάξουν τα πράγματα. Η κυριαρχία του Netflix θα μπορούσε να του επιτρέψει να χρεώνει περισσότερο τους πελάτες του. Το Netflix ισχυρίζεται επί του παρόντος ότι κατέχει το 46% των μηνιαίων ενεργών χρηστών εφαρμογών για κινητά στο παγκόσμιο streaming, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ανάλυσης αγοράς Sensor Tower. Σε συνδυασμό με το HBO Max, το μερίδιο αυτό θα αυξανόταν στο 56%. Do the math.
Θα είναι αυτή η συμφωνία το τέλος της κινηματογραφικής εμπειρίας;
Πρώτον, να ειπωθεί ότι τίποτα δεν έκλεισε ακόμη. Η αντίπαλη εταιρεία Paramount Skydance, η οποία ήλπιζε να αγοράσει ολόκληρη την επιχείρηση της Warner Brothers Discovery, ενδέχεται να προσπαθήσει να πείσει τους μετόχους ότι μπορεί να προσφέρει μια καλύτερη εναλλακτική λύση. Ο Donald Trump έχει μιλήσει με τα καλύτερα λόγια για τους ιδιοκτήτες της Paramount Skydance, τον δισεκατομμυριούχο της τεχνολογίας και γενναιόδωρο χορηγό των Ρεπουμπλικανών, Larry Ellison και τον γιο του David, οι οποίοι βρίσκονται πίσω από την αντίπαλη προσφορά για την Warner Bros. Η Paramount ήταν ο μόνος πλειοδότης που ήθελε να αγοράσει το τεράστιο χαρτοφυλάκιο δικτύων συνδρομητικής τηλεόρασης της WBD — και είναι απίθανο να αποχωρήσει αθόρυβα από τη διαδικασία.
Το μεγαλύτερο ερώτημα, παραμένει αν η συμφωνία θα λάβει την έγκριση των ρυθμιστικών αρχών ανταγωνισμού στις ΗΠΑ και την Ευρώπη. Το Netflix, το οποίο πρέπει να καταβάλει στην Warner Brothers 5,8 δισεκατομμύρια δολάρια εάν η συμφωνία καταρρεύσει, είναι «πολύ βέβαιο» ότι θα κερδίσει την έγκριση.
Τι σημαίνει για το μέλλον των κινηματογραφικών αιθουσών;
Η εξαγορά του WBD από το Netflix θα οδηγήσει σε σημαντική μείωση του αριθμού των ταινιών που θα διατίθενται στους κινηματογράφους ετησίως και, ως εκ τούτου, θα πλήξει τις ετήσιες πωλήσεις εισιτηρίων στο box office (θέτοντας σε κίνδυνο τις μικρότερες αλυσίδες θεάτρων και τους ανεξάρτητους κινηματογράφους). Όταν τα στούντιο συγχωνεύονται, συνήθως μειώνουν τον αριθμό των ταινιών που παράγουν, κάτι που η βιομηχανία είδε από πρώτο χέρι όταν η Disney αγόρασε την 20th Century Fox το 2019.
Το Netflix, το οποίο παραδοσιακά περιορίζει τις κινηματογραφικές κυκλοφορίες και τη διάρκεια προβολής τους, δήλωσε ότι θα τηρήσει τα υπάρχοντα κινηματογραφικά συμβόλαια της WBD που ισχύουν έως το 2029. Και, οκ, η αλήθεια είναι ότι το Netflix αν αποκτήσει μονοπώλιο θα μπορούσε να αλλάξει το αποτύπωμα των κινηματογραφικών ταινιών. Η βιομηχανία δεν έχει ακόμη επιστρέψει στους αριθμούς των κυκλοφοριών προ-πανδημίας ή στις πωλήσεις εισιτηρίων στο box office, και υπάρχουν ανησυχίες ότι αυτό δεν θα συμβεί ποτέ.
Πριν από την πανδημία, οι ταινίες συνήθως παίζονταν στους κινηματογράφους για 70 έως 90 ημέρες. Μετά το κλείσιμο των κινηματογράφων λόγω Covid, τα στούντιο και οι κινηματογράφοι επαναδιαπραγματεύτηκαν αυτούς τους όρους και το μέσο χρονικό διάστημα μειώθηκε σε 30 έως 45 ημέρες. Αν το Netflix κυκλοφορήσει μια ταινία στους κινηματογράφους, συνήθως αυτό γίνεται μόνο για την ελάχιστη απαιτούμενη συμμετοχή σε διεκδίκηση βραβείων ή για μεμονωμένες εκδηλώσεις.
Το μόνο σίγουρο είναι ότι το Netflix με την εξαγορά θα γίνει ένα ολοκληρωμένο χολιγουντιανό στούντιο που θα παράγει ταινίες για κινηματογράφους και τηλεοπτικές εκπομπές για άλλα δίκτυα. Άρα το Netflix, το οποίο εδώ και καιρό απορρίπτει την κινηματογραφική βιομηχανία, θα κληθεί να ξοδέψει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια για την παραγωγή και την προώθηση ταινιών που θα μπορούσαν κάλλιστα να μην κόψουν εισιτήρια. Και όλος ο κόσμος θα το γνώριζε, καθώς τα αποτελέσματα των box office είναι δημόσια σε σύγκριση με τις streaming πλατφόρμες.
Τι πιστεύει όλος ο κόσμος;
Μια συγχώνευση Netflix-Warner Bros. θα δημιουργούσε έναν τεράστιο γίγαντα των μέσων ενημέρωσης με τον έλεγχο σχεδόν του μισού της αγοράς streaming —άρα υψηλότερες τιμές συνδρομής και λιγότερες επιλογές ως προς το τι και πώς παρακολουθούν (ενώ παράλληλα θα θέτει σε κίνδυνο δουλειές πολλών ανθρώπων παγκοσμίως).
Ναι, ζούμε αλγοριθμικά. Ζούμε στην εποχή του Ted Sarandos.
