Δείξε μου τα Labubu σου να σου πω ποια είσαι: Η ψυχολογία πίσω από τη viral μανία
- 14 ΙΟΥΛ 2025
Ξαφνικά, όλοι μιλάνε για τα Labubu. Τα βλέπεις παντού: σε stories, σε reels, στον δρόμο. Τι συμβαίνει τελικά με αυτό το παιχνιδιάρικο, λούτρινο πλάσμα που έχει γίνει η νέα μανία μικρών και μεγάλων; Τα Labubu δεν είναι απλά ένα ακόμα viral παιχνίδι. Είναι ένα πολιτισμικό φαινόμενο, το οποίο σύμφωνα με τους ειδικούς έχει και ψυχολογικό υπόβαθρο. Ένας καθρέφτης συναισθημάτων, ένα εργαλείο σύνδεσης, μια σταγόνα χαράς στην καθημερινότητά μας. Και ναι, δεν το αγαπάνε μόνο τα παιδιά.
Ένα νέο, συλλεκτικό λούτρινο παιχνίδι έχει κατακτήσει τα social media και ειδικά τις αγορές της Μέσης Ανατολής, με φρενήρεις ρυθμούς. Αυτό το σκανταλιάρικο, γουρλομάτικο πλάσμα εμφανίζεται παντού: σε βίντεο, φωτογραφίες, TikToks, ακόμη και σε δημόσιους χώρους. Όμως, τα Labubu δεν είναι απλώς ένα ακόμα παιχνίδι της μόδας. Είναι μια προσωπική και πολιτισμική δήλωση, που συνδέεται με βαθιές ψυχολογικές ανάγκες, τόσο για τα παιδιά όσο και για τους ενήλικες.
Η δύναμη της συναισθηματικής προβολής: Όταν το παιχνίδι γίνεται καθρέφτης του εαυτού
Δεν είναι τυχαίο ότι πολλά παιδιά (και όχι μόνο) δίνουν ονόματα στα Labubu τους, τα ντύνουν και τα μεταφέρουν παντού. Αυτό σχετίζεται σύμφωνα με το Psychology Today με τη θεωρία των μεταβατικών αντικειμένων στην ψυχολογία. Την τάση μας να προσκολλούμαστε συναισθηματικά σε αντικείμενα που μας προσφέρουν ασφάλεια και ανακούφιση.
Το Labubu γίνεται ο καθρέφτης της διάθεσης, της προσωπικότητας και της εσωτερικής ταυτότητας. Αν ένα παιδί (ή ένας ενήλικας) δώσει στο Labubu ένα θυμωμένο όνομα ή το βάλει να ποζάρει με «ύφος», είναι πολύ πιθανό να εξωτερικεύει δικά του συναισθήματα με έναν ασφαλή και δημιουργικό τρόπο.
Η σημασία του ανήκειν: Labubu ως κοινωνικό σήμα
Τα Labubu λειτουργούν επίσης ως σύμβολο πολιτισμικής σύνδεσης. Το να κατέχει κάποιος ένα σπάνιο ή μοναδικό Labubu δείχνει ότι είναι relative, ότι «ξέρει τι παίζει» και ότι είναι μέρος μιας νέας κοινωνικής ταυτότητας. Η ανταλλαγή βλέμματος ανάμεσα σε 2 παιδιά που κρατούν Labubu σε ένα εμπορικό κέντρο δεν είναι απλώς σύμπτωση. Είναι μη λεκτική αναγνώριση και αποδοχή, μια αίσθηση κοινότητας και «ανήκειν».
Αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό σε κοινωνίες με συλλογικά χαρακτηριστικά, όπως αυτές της Μέσης Ανατολής και του ευρύτερου αραβικού κόσμου, όπου η ατομική έκφραση γίνεται μέσα από πολιτισμικά αποδεκτά μέσα, όπως ένα Labubu.
Το κυνήγι της ντοπαμίνης κα η ψυχολογία του συλλέκτη
Τα Labubu κυκλοφορούν κυρίως σε «τυφλά κουτιά» (blind boxes), όπου κανείς δεν ξέρει ποιο σχέδιο θα του τύχει. Αυτό ενεργοποιεί τον μηχανισμό της ανταμοιβής στον εγκέφαλο, με τρόπο παρόμοιο με τα social media: ντοπαμίνη, προσμονή, ενθουσιασμός.
Η σπανιότητα ενός Labubu αυξάνει την αξία του στα μάτια του κατόχου. Όσο πιο δύσκολο να αποκτηθεί, τόσο πιο επιθυμητό γίνεται. Αυτή η τακτική “gamification” (παιχνιδοποίησης) ενισχύει την εμμονή γύρω από τη συλλογή.
Παιχνίδια για μεγάλους: Η άνοδος της “kidult” κουλτούρας
Μπορεί να φαίνεται παιδικό, αλλά χιλιάδες ενήλικες συλλέγουν Labubu, βρίσκοντας μέσα από αυτά παρηγοριά, δημιουργικότητα και συναισθηματική αποφόρτιση. Η κουλτούρα του “kidult” (ενήλικες που αγαπούν παιδικά ή νοσταλγικά αντικείμενα) αυξάνεται παγκοσμίως.
Για πολλούς, είναι ένας τρόπος να επανασυνδεθούν με την παιδική τους αθωότητα ή να εκφράσουν πτυχές της προσωπικότητάς τους που στην καθημερινότητα δεν βρίσκουν διέξοδο.
Περισσότερα από ένα παιχνίδι
Το Labubu είναι μικρό σε μέγεθος, αλλά τεράστιο σε νόημα. Συνδυάζει τη συναισθηματική αξία με το πολιτισμικό συμβολισμό και την προσωπική έκφραση. Είναι ένα σύγχρονο αντικείμενο-καθρέφτης που μας βοηθά να συνδεθούμε με τον εαυτό μας και με τους άλλους. Δεν είναι απλώς μια viral μόδα· είναι αντανάκλαση των αναγκών της εποχής.
