It’s Tiiime: H Mariah Carey στην εορταστική καμπάνια Gucci ήρθε για να «ξεπαγώσει» τον οίκο από τις χαμηλές πωλήσεις
- 4 ΝΟΕ 2026
Σε μια από τις πιο τραγελαφικές στιγμές της σύγχρονης εποχής, η ράπερ Barbie turned MAGA, Nicki Minaj, εμφανίστηκε σε μια προεκλογική συγκέντρωση των Ρεπουμπλικανών στο Michigan, ενόψει των ενδιάμεσων εκλογών, φορώντας ένα ταγιέρ του οίκου Gucci. Ένα αρκετά συντηρητικό κοστούμι για τα δεδομένα της, αλλά και για τα δεδομένα του ιταλικού brand, οι δημιουργίες του οποίου κάποτε συνδέονταν με τον αισθησιασμό και το αναπολογητικό sexiness. Το μπεζ ταγιέρ έφερε το χαρακτηριστικό GG μονόγραμμα του οίκου, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα λογότυπα παγκοσμίως, το οποίο έχει αντιγραφεί εκατομμύρια φορές. Είναι άλλωστε από εκείνα τα σχέδια που βλέπεις να φοριούνται από όλους και όλες, είτε το αξεσουάρ που κρατούν είναι αυθεντικό είτε όχι.
Ο Demna, ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, φαίνεται να έχει βασιστεί ακριβώς σε αυτή την αντίληψη του “real or fake¨ που έχει κάνει το brand τόσο αναγνωρίσιμο, επαναφέροντας στις συλλογές του τόσο το μονόγραμμα όσο και αυτό το χαρακτηριστικό design που είδαμε να φορά η Minaj.
Αυτό, βέβαια, δεν φαίνεται να έχει πείσει ιδιαίτερα το καταναλωτικό κοινό. Οι πωλήσεις του οίκου τα τελευταία χρόνια έχουν πάρει την κατιούσα. Η Kering, ο όμιλος στον οποίο υπάγεται το brand, κατέγραψε πτώση της τάξεως του 6% για το 3ο τρίμηνο της χρονιάς, μια επίδοση που απέχει από τους στόχους της εταιρείας και οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη μειωμένη κίνηση στα καταστήματα της Gucci στην Κίνα, μια αγορά από την οποία προέρχεται σημαντικό μέρος των εσόδων της.
Παρ’ όλα αυτά, ο οίκος συνεχίζει τις προσπάθειες για να στρέψει όχι μόνο το ενδιαφέρον των social media αλλά και του καταναλωτικού κοινού προς το brand. Φέρνει, λοιπόν, τα «μεγάλα όπλα», με την ελπίδα να ορθοποδήσει και να ενισχύσει τις πωλήσεις του κατά τη διάρκεια της πιο σημαντικής για την αγορά περιόδου: αυτής των γιορτών. Κάνει, λοιπόν, μια κίνηση ματ: συνεργάζεται με τη Mariah Carey για την εορταστική καμπάνια της Gucci.
Η Mariah Carey είναι, εξάλλου, άρρηκτα συνδεδεμένη με τα Χριστούγεννα, χάρη στην τεράστια επιτυχία του τραγουδιού της All I Want for Christmas Is You, που κυκλοφόρησε το 1994 και κάθε χρόνο τέτοια εποχή επιστρέφει στα charts και στις playlists μας. Η επιλογή της για την εορταστική καμπάνια του οίκου είναι, επομένως, κάτι παραπάνω από εύστοχη: η Gucci επιστρατεύει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα των Χριστουγέννων, σε μια περίοδο που θέλει όσο τίποτα άλλο να βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο.
Το αποτέλεσμα αυτής της «σύμπραξης»; Να «σπάσει» το Internet, με την εορταστική καμπάνια Gucci να γίνεται viral εν μια νυκτί (κάπως κυριολεκτικά). Με το είδωλο Mariah Carey εξάλλου, η επιτυχία είναι εγγυημένη.
Η Mariah Carey φέρνει το signature glam της στην εορταστική καμπάνια Gucci
Ο οίκος Gucci υποδέχεται την εορταστική περίοδο με τη Mariah Carey να πρωταγωνιστεί στην καμπάνια Gucci Gift. Μέσα από μια ταινία μικρού μήκους που σκηνοθέτησε ο Harmony Korine και στο οποίο φυσικά παίζει το γνωστό εορταστικό άσμα της Carey, βλέπουμε την star να εισέρχεται σε ένα πολυτελές ξενοδοχείο, με χριστουγεννιάτικη διακόσμηση, προετοιμασίες και καλεσμένους ντυμένους με δημιουργίες του οίκου, που περιμένουν την άφιξή της.
Η ιστορία ακολουθεί το προσωπικό του ξενοδοχείου καθώς ετοιμάζεται να υποδεχτεί την Mariah Carey, η οποία κάνει τελικά την είσοδό της στο εντυπωσιακό lobby και κατευθύνεται προς ένα party, όπου την περιμένουν οι καλεσμένοι/ες. Η ίδια, φυσικά, δεν θα μπορούσε παρά να εμφανιστεί με το χαρακτηριστικό glam στιλ της, φορώντας λαμπερές δημιουργίες, oversized γυαλιά ηλίου και ένα faux γούνινο παλτό.
Στην καμπάνια, βλέπουμε και για πρώτη φορά τη special edition συλλογή του brand, Butterfly, που εμπνέεται από τα ιριδίζοντα φτερά της πεταλούδας. Η έμπνευση της συλλογής αυτής και η αναφορά της στην καμπάνια Gucci έχει ιδιαίτερη σημασία για την Mariah Carey, αφού η πεταλούδα συνδέεται και με το προσωπικό της brand, αλλά και με το άλμπουμ της Butterfly, που κυκλοφόρησε το 1997. Δεν είναι, λοιπόν, τυχαία η επιλογή του συγκεκριμένου σχεδίου.
Με τη Mariah Carey να δίνει τον ρυθμό στην εορταστική καμπάνια Gucci, ο οίκος ποντάρει σε μια συνεργασία που ελπίζει να τον οφελήσει. Το αν η Mariah Carey θα καταφέρει να «ξεπαγώσει» τις πωλήσεις του μένει να φανεί. Το σίγουρο είναι πως, όταν πρόκειται για Χριστούγεννα, η star βρίσκεται στο στοιχείο της. Και το brand δεν θα μπορούσε να διαλέξει καλύτερη πρωταγωνίστρια για την πιο εμπορική περίοδο του χρόνου.
