Η συλλογή της Stella McCartney με την H&M έχει όσα περίμενες: Effortless tailoring και iconic κομμάτια από βιώσιμα υλικά
- 20 ΑΠΡ 2026
Η Stella McCartney είναι μια σχεδιάστρια που βρίσκεται διαχρονικά στην «πρώτη γραμμή» του sustainability. Μέσα στα χρόνια, την έχουμε δει να αξιοποιεί μια ευρεία γκάμα βιώσιμων υλικών στα ρούχα και τα αξεσουάρ της, αποδεικνύοντας έμπρακτα ότι η βιώσιμη μόδα μόνο αδιάφορη ή βαρετή δεν είναι. Η νέα της συλλογή με την H&M έρχεται να επιβεβαιώσει πως όταν το sustainability προσεγγίζεται με έναν εξελιγμένο και δημιουργικό τρόπο, το αποτέλεσμα μπορεί να είναι ουσιαστικά πρωτοποριακό.
20 χρονιά μετά την πρώτη τους συνεργασία, η Stella McCartney ενώνει ξανά τις δυνάμεις της με την H&M, παρουσιάζοντας κομμάτια που μοιάζουν «κομμένα και ραμμένα» για τη σύγχρονη γυναίκα. Στο πλαίσιο της διαδικτυακής συνέντευξης Τύπου, όπου συμμετείχαν η ίδια και η Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor και Head of Design της H&M, σε συζήτηση με τη Fashion Editor Julia Hobbs, μάθαμε όλες οι λεπτομέρειες πίσω από τη δημιουργία της νέας συλλογής.
Stella McCartney x H&M: Μια πρώτη ματιά στην πολυαναμενόμενη συλλογή της χρονιάς
Η ιστορία αυτής της συνεργασίας ξεκινά τον Νοέμβριο του 2005, όταν η Stella McCartney παρουσίασε για πρώτη φορά μια συλλογή για την H&M, μια πραγματικά iconic στιγμή για τη μόδα, με κομμάτια που έγιναν αμέσως αντικείμενο πόθου για κάθε fashion lover. Σήμερα, η νέα συλλογή χτίζει πάνω σε αυτή την κληρονομιά, αντλώντας έμπνευση από καθοριστικές στιγμές της 25χρονης πορείας του οίκου και αποτυπώνοντας το ανατρεπτικό, πρωτοποριακό της όραμα μέσα από ρούχα και αξεσουάρ.
«Αναρωτήθηκα αν έπρεπε να κάνω ξανά αυτή την κίνηση», ανέφερε η McCartney στη συνέντευξη Τύπου, τονίζοντας πως πλέον τα πάντα οφείλουν να περιστρέφονται γύρω από τη βιωσιμότητα. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η επανασύνδεσή της με την H&M μοιάζει απολύτως φυσική, αφού το brand διατηρεί εδώ και χρόνια σταθερή προσήλωση στο sustainability. Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, ότι η Stella McCartney γίνεται η πρώτη σχεδιάστρια που συνεργάζεται για 2η φορά με την H&M, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική και τη σημασία αυτής της σύμπραξης.
Η συλλογή έχει όλα τα signature “Stella codes”. Ενώνει το παρελθόν με το παρόν, συνδυάζοντας σύγχρονες, αγαπημένες signature γραμμές, όπως oversized πουκάμισα, εντυπωσιακές καμπαρντίνες και αυστηρό tailoring, με παιχνιδιάρικα, εμβληματικά κομμάτια από τα πρώτα αρχεία της McCartney για το brand, όπως prints με λεπτομέρειες από κοσμήματα και slogan tops (spoiler alert- μια παραλλαγή του εμβληματικού “Rock Royalty” T-shirt που είχε φορέσει η σχεδιάστρια και η Liv Tyler στο Met Gala το 1999, εμφανίζεται στη συλλογή).
«Βλέπω αυτή τη συλλογή ως ένα ταξίδι μέσα από τη δική μου ιστορία στη μόδα. Είναι ένας αυθεντικός συνδυασμός σύγχρονων classics και αγαπημένων κομματιών από το παρελθόν, που αναδεικνύουν τα πρώτα μου βήματα στον χώρο και την εξέλιξη των signature στοιχείων μου. Είναι παιχνιδιάρικη, δυναμική, λαμπερή, χαρούμενη και εκλεπτυσμένη».
Αυτό όμως που κάνει τη συλλογή αυτή σημαντική, είναι η προσβασιμότητα που ήθελε η σχεδιάστρια και το brand να προσφέρει σε ένα ευρύτερο καταναλωτικό κοινό σε κομμάτια που έχουν φτιαχτεί με βιώσιμα υλικά. «Θέλαμε να εκπαιδεύσουμε το κοινό περισσότερο όσον αφορά τη βιωσιμότητα».
Ένα πουκάμισο έχει φτιαχτεί από ανακυκλωμένο γυαλί, άλλα από οργανικό βαμβάκι και μαλλί πιστοποιημένο κατά το πρότυπο RWS, ενώ έχουν χρησιμοποιηθεί και καινοτόμες λύσεις για coated υλικά, όπως βιομηχανικό καλαμπόκι και ανακυκλωμένο φυτικό έλαιο.
Ταυτόχρονα, τα σχέδια συνδυάζουν διαχρονικό και σύγχρονο design. «Ήθελα πολύ τα σχέδια να μείνουν μαζί σας για πάντα», αναφέρει η σχεδιάστρια. Στα βασικά κομμάτια της συλλογής περιλαμβάνονται rib πλεκτά φορέματα και tops με τη χαρακτηριστική αλυσίδα Falabella στον λαιμό, καθώς και ένα μακρύ λευκό φόρεμα με κάπα-μανίκι που ενώνεται με το τελείωμα, δημιουργώντας την αίσθηση ενός κυκλικού, αέρινου υφάσματος. Η συλλογή περιλαμβάνει επίσης λαμπερά partywear κομμάτια, separates και denim, καθώς και φορέματα και tops από mesh με έντονο cherry print από το αρχείο.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στα αξεσουάρ, με πλούσια γκάμα από τσάντες. Η συλλογή περιλαμβάνει 6 διαφορετικά σχέδια, όπως μικρές shoulder bags με branding, μεγάλες tote bags και μία διαχρονική τσάντα σε καφέ απόχρωση με λουράκι αλυσίδα. Η χαρακτηριστική αλυσίδα Falabella εμφανίζεται σε διάφορα κομμάτια της συλλογής, όπως σε κολιέ και σκουλαρίκια από ανακυκλωμένο μέταλλο σε mixed τόνους, αλλά και σε loafers με αλυσίδα στο μπροστινό μέρος.
«Η Stella είχε πάντα ένα τολμηρό όραμα για τη μόδα και αυτή η συλλογή αποτυπώνει τη διαδρομή της -από μια νεαρή, ανατρεπτική φωνή σε μια δημιουργό διαχρονικού design. Κάθε κομμάτι της συλλογής είναι ελκυστικό και αφηγείται μια μοναδική και δυναμική ιστορία», λέει η Ann-Sofie Johansson. «Για εμάς είναι σημαντικό να ανεβάσουμε τις γυναίκες. Και μέσα από τη συνεργασία μας με τη Stella, μάθαμε τι πάει να πει “σθένος”», συνεχίζει.
Αυτό αποτυπώνεται και στη δυναμική καμπάνια της συλλογής, που φωτογράφισε ο Sam Rock στο Λονδίνο. Με πρωταγωνίστριες τις Renee Rapp, Angelina Kendall και Adwoa Aboah.
«Θέλαμε η φύση να είναι μέρος της κουβέντας στην καμπάνια», σχολιάζουν οι σχεδιάστριες. Το ύφος είναι παιχνιδιάρικο αλλά ανεπιτήδευτο, νοσταλγικό αλλά και στραμμένο στο μέλλον. Στην καμπάνια, το &Stella λειτουργεί ως tagline της συνεργασίας, επαναπροσδιορισμένο σε πολλαπλές εκδοχές (βλ. &Here &Now &Me &You), μεταφέροντας ένα μήνυμα σύνδεσης, φροντίδας και ενός τρόπου ύπαρξης που αγγίζει το παρόν, το παρελθόν και το μέλλον.
Η συλλογή Stella McCartney x H&M θα είναι διαθέσιμη στα καταστήματα H&M στην Ερμού 11 & Βουλής στην Αθήνα και στο Mediterranean Cosmos στη Θεσσαλονίκη, καθώς και στο hm.com από τις 7 Μαΐου 2026.
