H τρανς Vivian Wilson τρολάρει τον πατέρα της, Elon Musk, στην πιο ευφυή καμπάνια μόδας
- 16 ΣΕΠ 2026
Οι περισσότεροι/ες από εμάς έχουμε δει τουλάχιστον ένα βίντεο με ρομπότ που προσπαθούν να κάνουν κάτι και αποτυγχάνουν παταγωδώς. Αν και δεν πιστεύω τις θεωρίες συνωμοσίας που δηλώνουν ότι τα ρομπότ θα εξαλείψουν το ανθρώπινο είδος, με τη ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας τα τελευταία χρόνια, δεν αποκλείω ότι κάποια στιγμή θα είναι τόσο εξελιγμένα ώστε να κυκλοφορούν κανονικά ανάμεσά μας. Για αυτή την τεχνολογική εξέλιξη ευθύνεται, σε μεγάλο βαθμό και ο Elon Musk, ο οποίος μέσω εταιρειών όπως της Tesla και της xAI έχει επενδύσει σημαντικά στην ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης και της ρομποτικής. Η ολοένα και μεγαλύτερη χρήση του AI και φυσικά τα τεράστια προβλήματα που προκαλούν τα data centers στο περιβάλλον, κάνουν πολλούς/ες από εμάς να προβληματιζόμαστε για το μέλλον μας: όχι μόνο από ηθικής πλευράς, αλλά και για το πώς όλη αυτή η τεχνολογία μπορεί τελικά να επηρεάσει τη ζωή μας.
Σε αυτή την κουβέντα απαντά εν μέρει, η νέα καμπάνια της Desigual, η οποία βάζει με έναν ιδιαίτερα ευφυή τρόπο στο στόχαστρο όλη αυτή τη συζήτηση γύρω από το AI. Αυτό που την κάνει ακόμα πιο ενδιαφέρουσα όμως είναι ότι βάζει για πρωταγωνίστρια την κόρη του Elon Musk, Vivian Wilson.
Η τεχνολογία -θεωρητικά πάντα- γίνεται όλο και πιο «έξυπνη», όμως η Desigual αποδεικνύει ότι οι δημιουργικές ιδέες είναι πάντα καλύτερες όταν προέρχονται από ανθρώπινα μυαλά. Για τη νέα της καμπάνια για τη Fall 2026 συλλογή, το ισπανικό brand αναθέτει στη Vivian Wilson τον πρωταγωνιστικό ρόλο, σε μια καμπάνια που μιλά για την ατομικότητα, την ελευθερία και (κυρίως) την ανυπακοή.
Η Vivian Wilson είναι η κόρη του Elon Musk και της 1ης συζύγου του, Justine Wilson. Το μοντέλο και social media personality έκανε φυλομετάβαση σε ηλικία 16 ετών και έχει μιλήσει δημόσια για την αποξένωσή της από τον πατέρα της. Οι 2 τους δεν έχουν επαφές, ενώ ο Musk έχει κάνει επανειλημμένα τρανσφοβικά σχόλια για την ίδια, έχοντας δηλώσει μεταξύ άλλων ότι ο γιος του, Xavier, «πέθανε».
Η Vivian Wilson απαντά στον πατέρα της -έμμεσα ή πολύ άμεσα, βασικά- μέσα από την πανέξυπνη καμπάνια της Desigual.
«Χαζά» ρομπότ και ανυπακοή: Η Vivian Wilson ρίχνει «βέλη» στον πατέρα της στην καμπάνια Desigual
Σε ένα από τα βίντεο της καμπάνιας, η Vivian Wilson βρίσκεται αντιμέτωπη με ένα ανθρωπόμορφο ρομπότ, το οποίο υποτίθεται ότι είναι εκεί για να τη βοηθά στην καθημερινότητά της. Εκείνη, όμως, αποφασίζει να δοκιμάσει τα όριά του και να το βγάλει από το πλαίσιο, μέσα στο οποίο έχει προγραμματιστεί να λειτουργεί.
Το κοροϊδεύει επειδή δεν μπορεί να προφέρει σωστά τη λέξη “Desigual”, το χρησιμοποιεί ως βάση για να παίξει γκολφ, ως κηπουρό, το βγάζει βόλτα με λουρί σαν κατοικίδιο, ενώ το χρησιμοποιεί μέχρι και ως κρεβάτι. Όταν τελικά το ρομπότ καταρρέει, η Vivian το πιάνει από τους αστραγάλους και το σέρνει στο πάτωμα, πριν καταλήξει στη φράση: «Κάποια πράγματα δεν προορίζονται για να διορθωθούν».
Απ’ ότι καταλαβαίνεις, η καμπάνια έχει γραφτεί με πολύ χιούμορ. Παρ’ όλα αυτά, το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: η Desigual χρησιμοποιεί το ρομπότ για να μιλήσει για την διαρκή προσπάθεια της τεχνολογίας να αυτοματοποιήσει τα πάντα.
Και εδώ, η Vivian Wilson είναι ίσως το ιδανικό πρόσωπο για να μεταφέρει αυτό το μήνυμα. Γιατί η ίδια έχει κάνει την «ανυπακοή» κομμάτι της δημόσιας εικόνας της, έχοντας μιλήσει ανοιχτά για την ανάγκη να δημιουργούμε τη δική μας ταυτότητα αντί να ακολουθούμε αυτό που περιμένουν οι άλλοι από εμάς. Φυσικά, αυτό εκπορεύεται και από τη σχέση με τον πατέρα της.
«Σταματήστε να χρησιμοποιείτε το AI για τα πάντα. Είναι σαν να κάνετε λοβοτομή», έχει πει σε συνέντευξή της με αφορμή την καμπάνια Desigual. Η ίδια προειδοποιεί ότι το να αναθέτουμε όλη την κριτική μας σκέψη στην τεχνητή νοημοσύνη είναι ο πιο εύκολος τρόπος να χάσουμε την ατομικότητα μας.
Αυτό είναι και το μήνυμα της καμπάνιας της Desigual που ταιριάζει απόλυτα με το DNA του brand. Η συλλογή περιλαμβάνει αρκετά denim κομμάτια, έντονα χρώματα και Y2K σιλουέτες, ενώ στο επίκεντρό της βρίσκεται το T-shirt με το σλόγκαν “BORN TO DISOBEY” (Γεννημένος/η για ανυπακοή).
Για τη Desigual η μόδα ήταν πάντα ένας τρόπος αυτοέκφρασης και όχι ένας τρόπος να χωράμε όλοι στο ίδιο καλούπι. Και η καμπάνια με τη Vivian Wilson, εκπροσωπεί αυτό ακριβώς.
