H νέα καμπάνια Saint Laurent δεν είναι καθόλου συνηθισμένη
- 18 ΜΑΙ 2025
Αυτό που κάνει τον Anthony Vaccarello ένα εξαιρετικό συνεργάτη για τον οίκο Saint Laurent, είναι το γεγονός ότι δεν φοβάται να πειραματιστεί με τους παραδοσιακούς κώδικες για τους οποίους είναι γνωστό το brand. Ακόμα κι αν επαναλαμβάνεται καμία φορά, μέσα από τις δημιουργίες του, καταφέρνει να ισορροπήσει σωστά τις προσωπικές του αναφορές με την τεράστια κληρονομιά που άφησε πίσω του ο Yves Saint Laurent. Ακόμα κι αν οι συλλογές του, γίνονται συχνά μεγάλα εμπορικά hits, εκεί που σχεδιαστής αφήνεται απόλυτα ελεύθερος δημιουργικά, είναι στα projects εκτός πασαρέλας. Οι καμπάνιες Saint Laurent υποδηλώνουν έναν ευφυή δημιουργό, και η πιο πρόσφατη είναι μια επιβεβαίωση αυτού.
Για τη νέα καμπάνια Saint Laurent, ο Vaccarello πειραματίζεται με τον τρόπο που παρουσιάζονται συνήθως οι καμπάνιες μόδας και μέσα από έναν άκρως αφηγηματικό τρόπο, συνδέει τη μόδα με το storytelling. Σε συνεργασία, με τον καταξιωμένο Βρετανό φωτογράφο Martin Parr, η καμπάνια Saint Laurent απαθανατίζει καθημερινές στιγμές, επαναπροσδιορίζοντάς τις μέσα από έναν καθόλου συνηθισμένο τρόπο. Με το όνομα An Ordinary Day (Μια συνηθισμένη μέρα), η καμπάνια Saint Laurent, μόνο συνηθισμένη δεν είναι.
Η καθόλου συνηθισμένη καμπάνια Saint Laurent
Τα ψώνια στο σουπερμάρκετ, οι χαλαρές στιγμές στην αυλή, το απογευματινό τσάι. Στην καμπάνια Saint Laurent βλέπουμε πώς καθημερινά τελετουργικά μετατρέπονται σε εικόνες υψηλής μόδας. Αυτό ο Parr το καταφέρνει μέσα από τα κορεσμένα χρώματα και τη ρετρό αισθητική των φωτογραφιών του που ταιριάζουν φανταστικά και με την αισθητική του οίκου.
Γνωστός για το ντοκιμαντερίστικο ύφος του, οι φωτογραφίες έχουν χιουμοριστική και σουρεαλιστική σχεδόν ματιά. Σε μία φωτογραφία, βλέπουμε ένα τραπέζι στρωμένο έτοιμο για τσάι, να καλύπτεται από περίτεχνα χρυσά κοσμήματα και κρυστάλλινα φλιτζάνια.
Σε μια άλλη, μια clutch bag YSL σε σχήμα καρδιάς που είναι τοποθετημένη πάνω σε ένα ροζ κέικ και ένα λουλουδάτο vintage πιάτο, είναι εικόνες που μοιάζουν αυθόρμητες, αλλά είναι επιμελώς σκηνοθετημένες, ισορροπώντας εσκεμμένα ανάμεσα στο γνώριμο και το κωμικό.
Αλλά αυτό είναι που κάνει την καμπάνια Saint Laurent, τόσο ενδιαφέρουσα. Γιατί είναι απόλυτα campy και προσφέρει μια δόση ειρωνείας. Σε αυτό, ταιριάζουν άψογα τα ρούχα από τη Spring/Summer 2025 συλλογή του οίκου, από τα λεοπάρ παλτό έως και τα φορέματα με τις παγιέτες που ταιριάζουν άψογα με το «υπερβολικό» σκηνικό αυτής της καθόλου συνηθισμένης καμπάνιας.
