H νέα καμπάνια Loewe είναι το ίδιο το καλοκαίρι
- 31 ΜΑΙ 2026
Μετά από 11 χρόνια καλλιτεχνικής διεύθυνσης από τον Jonathan Anderson -ο σχεδιαστής που έβαλε τον οίκο Loewe στον «χάρτη» της μόδας, επαναπροσδιορίζοντας την ταυτότητά του- οι Jack McCollough και Lazaro Hernandez συνεχίζουν την κληρονομιά του ισπανικού brand, με πολύ ενδιαφέρον τρόπο. Δημιουργούν μια μετάβαση για την αισθητική του οίκου σε μια νέα δημιουργική εποχή και δεν απογοητεύουν. Αυτό επιβεβαιώνει και η νέα καμπάνια Loewe, η πρώτη υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση των McCollough και Hernandez.
Το σχεδιαστικό δίδυμο (πρώην creative directors του οίκου Proenza Schouler),που είναι γνωστό για την ικανότητά του να ισορροπεί ανάμεσα στην εμπορικότητα και μια clean αισθητική, δείχνει να μην επιδιώκει μια απότομη αλλαγή στην ταυτότητα του οίκου. Αντίθετα, μέσα από την πρώτη καμπάνια Loewe μοιάζει να χτίζει σταδιακά μια νέα «γλώσσα» για τον οίκο που είναι πιο άμεση και ίσως λιγότερο «θεωρητική» από ό,τι είχαμε συνηθίσει ως τώρα.
Η καμπάνια Loewe «φωνάζει» καλοκαίρι
Η φωτογράφος Talia Chetrit για την καμπάνια Loewe, που αφορά τη Spring/Summer 2026 συλλογή, απομακρύνεται από τη λογική μιας αυστηρά στιλιζαρισμένης εικόνας και εστιάζει περισσότερο στην αίσθηση που προκαλούν οι φωτογραφίες της. Το φως, η θερμότητα και η φυσική παρουσία των σωμάτων λειτουργούν κάπως οργανικά και ως μέρος της αφήγησης, δίνοντας στις εικόνες μια ένταση που δεν βασίζεται στην υπερβολή.
Οι λήψεις, «παίζουν» άλλοτε με τη σιλουέτα ενός σώματος και άλλοτε με τα προϊόντα της συλλογής. Δερμάτινα jackets με τεχνική επεξεργασία, τζιν παντελόνια σε ένα αποδομημένο design και statement φορέματα δίνουν έμφαση στην κίνηση και στη φυσικότητα των ρούχων πάνω στο σώμα.
Παράλληλα, ο οίκος συνεχίζει να επενδύει στα αξεσουάρ, που αποτελούν βασικό μέρος της κληρονομιάς του παρουσιάζοντας τα νέα του hot items για το καλοκαίρι: την Amazona 180 bag, αλλά και τα aqua shoes φορεμένα με κάλτσες σε έντονα χρώματα -μια στιλιστική επιλογή που δίνει στην καμπάνια μια παιχνιδιάρικη αλλά όχι επιτηδευμένη διάθεση.
Αυτό που τελικά κρατάμε από τη νέα καμπάνια Loewe είναι το γεγονός ότι μοιάζει με την αρχή ενός νέου κεφαλαίου: μιας νέας εποχής του οίκου που θέλει την γυναίκα Loewe να εκφράζεται μέσα από το ντύσιμό της φυσικά και αβίαστα.
