Η ολόγυμνη Sydney Sweeney έγινε viral για όλους τους λάθος λόγους

Η Sydney Sweeney είναι μία από τις πιο εντυπωσιακές σταρ του Hollywood αυτή τη στιγμή. Το να είναι μια γυναίκα όμορφη, ελκυστική και να αγκαλιάζει τη θηλυκότητά της είναι αναφαίρετο δικαίωμά της και απολύτως θεμιτό. Όταν όμως η 29χρονη πρωταγωνίστρια του Euphoria εμφανίζεται ολόγυμνη κρατώντας απλώς μια μπάλα του μπάσκετ ή προστατευτικά ράγκμπι για να καλύψει τα απολύτως απαραίτητα, στο πλαίσιο της νέας διαφημιστικής καμπάνιας της πλατφόρμας αθλητικών προγνωστικών, το αποτέλεσμα δεν είναι ούτε πρωτοποριακό ούτε «παιχνιδιάρικο». Είναι μια ανακύκλωση της πιο αναχρονιστικής συνταγής του μάρκετινγκ: «το σεξ πουλάει».

Να πέσει το βίντεο:

 

Μόνο που αυτή τη φορά, οι πραγματικές αθλήτριες αποφάσισαν να μην το αφήσουν να περάσει έτσι.

«Μια κλωτσιά στο πρόσωπο κάθε αθλήτριας»

Η αντίδραση από τον κόσμο του γυναικείου αθλητισμού ήταν άμεση, ηχηρή και απόλυτα δικαιολογημένη. Αθλήτριες παγκόσμιου βεληνεκούς, που έχουν «φτύσει αίμα» στις προπονήσεις για να κερδίσουν τον σεβασμό που τους αξίζει, ένιωσαν ότι η καμπάνια αυτή ακυρώνει δεκαετίες αγώνων ενάντια στην εμπορευματοποίηση του σώματός τους.

Η τετράκις χρυσή Ολυμπιονίκης της κολύμβησης, Ariarne Titmus, ξέσπασε στο Instagram:

«Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο οργισμένη νιώθω. Δεν είναι απλώς μια κλωτσιά στο πρόσωπο για κάθε γυναίκα που έχει αφιερώσει τη ζωή της στο να τελειοποιήσει το άθλημά της, αλλά για κάθε γυναίκα που αγαπά τον αθλητισμό για αυτό που πραγματικά είναι: ομαδικότητα, αφοσίωση, υπεροχή. Πώς ζούμε σε έναν κόσμο όπου το να βγάζεις λεφτά από το γυναικείο σώμα και να σεξουαλοποιείς τον γυναικείο αθλητισμό είναι ακόμα πράγμα;».

Στο ίδιο μήκος κύματος, η Αυστραλή πρωταθλήτρια του πόλο Tilly Kearns έγραψε απλά: «Μισώ εντελώς τη νέα διαφήμιση της Sydney Sweeney», ενώ η παγκόσμια πρωταθλήτρια της πυγμαχίας Skye Nicolson ξεκαθάρισε τη λεπτή διαφορά:

«Υπάρχει τεράστια διαφορά ανάμεσα στο να δείχνεις σέξι επειδή κάνεις αθλητισμό και στο να χρησιμοποιείς το σεξ για να πουλήσεις “αθλητισμό”. Δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να είσαι όμορφη και αθλήτρια. Υπάρχει όμως πρόβλημα όταν κάνει κανείς το γυναικείο άθλημα κακεντρεχές αστείο».

Το trend που απάντησε στο male gaze

Η αντίδραση δεν έμεινε μόνο στα λόγια. Η πρώην γυμνάστρια του UCLA, Gracie Kramer, ξεκίνησε ένα κίνημα στα social media δημοσιεύοντας βίντεο από τις σκληρές προπονήσεις και τους αγώνες της με τη λεζάντα: «Δεν ξέρω τι έκανε η Sydney Sweeney, αλλά έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό».

Μέσα σε λίγες ώρες, δεκάδες Ολυμπιονίκες, κολυμβήτριες, δρομείς και αθλήτριες των πολεμικών τεχνών ανέβασαν τα δικά τους βίντεο, γεμάτα ιδρώτα, μυς, μετάλλια και πραγματική προσπάθεια. Το μήνυμά τους ήταν κοινό: «Δεν χρειάζεται να βγάλουμε τα ρούχα μας για να πείσουμε τους άντρες ότι αξίζουμε μια θέση στον αθλητισμό».

Η απάντηση της Sydney Sweeney και το μοτίβο των προκλήσεων

Η Sydney Sweeney, η οποία παρεμπιπτόντως δεν είναι απλώς το πρόσωπο της καμπάνιας, αλλά και μέτοχος της στοιχηματικής εταιρείας, προσπάθησε να αμυνθεί. Ανέβασε στο Instagram μια σειρά από παλιά θρυλικά εξώφυλλα του περιοδικού ESPN όπου κορυφαίες αθλήτριες (όπως η Serena Williams, η Ronda Rousey και η Megan Rapinoe) φωτογραφίζονταν γυμνές, γράφοντας στη λεζάντα: “It’s gamedayyyy”.

Παράλληλα, μέσω δήλωσης, υποστήριξε ότι η καμπάνια είχε στόχο να φέρει «χιούμορ, αυτοπεποίθηση και παιχνιδιάρικη διάθεση».

Ωστόσο, η σύγκριση είναι ατυχής. Άλλο πράγμα είναι μια αθλήτρια να φωτογραφίζεται γυμνή γιορτάζοντας τη δύναμη και τη φυσική κατάσταση του δικού της αθλητικού σώματος, κι άλλο μια ηθοποιός να προσποιείται την αθλήτρια ημίγυμνη για να προωθήσει μια εφαρμογή στοιχημάτων που απευθύνεται κατά βάση στο ανδρικό κοινό.

Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η Sweeney βρίσκεται στο επίκεντρο τέτοιων αντιδράσεων. Το 2025, η καμπάνια της με την American Eagle και το λογοπαίγνιο “H Sydney Sweeney has great jeans/genes” (Η Sydney Sweeney έχει φοβερά γονίδια) είχε δεχθεί έντονη κριτική για παρωχημένα και αμφιλεγόμενα μηνύματα.

Το δια ταύτα

Κανείς δεν κατηγορεί τη Sydney Sweeney επειδή είναι όμορφη ή επειδή εξαργυρώνει τη δημοφιλία της. Όμως, το να χρησιμοποιείται το γυναικείο σώμα ως «κράχτης» για να προσελκύσει άντρες φιλάθλους είναι μια τακτική που ανήκει στο παρελθόν.

Οι αθλήτριες δεν χρειάζονται το αντρικό βλέμμα για να αποδείξουν την αξία τους. Χρειάζονται ίσες ευκαιρίες, χορηγίες και σεβασμό για το ταλέντο τους. Και αυτό, καμία γυμνή διαφήμιση δεν πρόκειται να το προσφέρει.