Η Beyoncé ζητά σχεδόν 1.000$ για ένα άδειο κουτί. Κάπου ώπα

Η Beyoncé γιόρτασε τα 45α γενέθλιά της με μια νέα συλλογή προϊόντων, με αφορμή τη συμπλήρωση 20 χρόνων από την κυκλοφορία του 2ου προσωπικού της άλμπουμ, B’ Day. Ωστόσο, ένα από τα νέα προϊόντα έχει προκαλέσει έκπληξη στους θαυμαστές, κυρίως λόγω της τσουχτερής τιμής του και του περιεχομένου του- ή μάλλον της πλήρως απουσίας περιεχομένου.

Την Παρασκευή 4 Σεπτεμβρίου, η επίσημη ιστοσελίδα της Beyoncé άνοιξε τις προπαραγγελίες για το Bey Keeper Collector’s Box, ένα συλλεκτικό ξύλινο κουτί, σχεδιασμένο για να αποθηκεύει και να εκθέτει δίσκους βινυλίου. Και κάπου εδώ ξεκινάει η στιγμή της παράνοιας αφού τα βινύλια της Beyoncé δεν περιέχονται στο κουτί. Το ΑΔΕΙΟ ξύλινο κουτί στοιχίζει 948,01 δολάρια. 

Σύμφωνα με το US Magazine, η τιμή του αποτελεί αναφορά στην ημερομηνία γέννησης της Beyonce, στις 4 Σεπτεμβρίου 1981, την οποία η τραγουδίστρια αναφέρει χαρακτηριστικά στην εισαγωγή του τραγουδιού Get Me Bodied, από το άλμπουμ B’Day.

Η παραγωγή του συλλεκτικού κουτιού θα περιοριστεί σε μόλις 500 αριθμημένα αντίτυπα. Όπως αναφέρεται στην περιγραφή του προϊόντος, το κουτί, που είναι εμπνευσμένο από την αισθητική του μελισσοκόμου, είναι χειροποίητο από συμπαγές ξύλο πεύκου, έχει επεξεργαστεί με λάδι από κερί μέλισσας και διαθέτει εσωτερική επένδυση από βαθύ πράσινο βελούδο. Το σχέδιό του συμπληρώνουν ένα λουρί από συνθετικό υλικό με όψη δέρματος αλιγάτορα, καθώς και χρυσές μεταλλικές λεπτομέρειες.

Η έμπνευση προέρχεται, σύμφωνα με την περιγραφή του προϊόντος, από τις παραδοσιακές κυψέλες/κιβώτια των μελισσοκόμων – ένα ξεκάθαρο νεύμα στο περίφημο ”Bee” concept της Beyoncé και φυσικά στη Beyhive, όπως αποκαλείται η φανατική κοινότητα των fans της.

Και αν τα σχεδόν 950 δολάρια δεν ήταν αρκετά, το τελικό κόστος μπορεί να ξεπεράσει τα 1.100 δολάρια. Σύμφωνα με το Page Six, τα έξοδα αποστολής ανέρχονται σε 60,50 δολάρια, ενώ οι φόροι προσθέτουν περίπου 103,38 δολάρια, ανεβάζοντας τη συνολική τιμή στα περίπου 1.111,89 δολάρια. Κάπου ώπα! Όπως ήταν λοιπόν αναμενόμενο, η τιμή προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στα social media.

Τα σχόλια στα social media

«1.000 δολάρια για ένα ξύλινο κουτί, χωρίς να περιλαμβάνεται κανένας δίσκος βινυλίου; Αυτό είναι σκέτη ληστεία!».

«Είναι εξωφρενικό, γιατί ξέρετε πόσο φθηνό είναι το ξύλο πεύκου; Θα μπορούσες εύκολα να φτιάξεις κάτι τέτοιο με περίπου 30 δολάρια».

«Δεν μπορούσε να δώσει κάτι και δωρεάν; Χαχα, πραγματικά, τα εισιτήρια για τις συναυλίες σου ήταν πανάκριβα. Αυτή θα ήταν μια καλή στιγμή να ανταποδώσεις κάτι στους θαυμαστές σου. Μισώ τόσο πολύ τις διασημότητες, γιατί είναι πάντα μόνο ”εγώ, εγώ, εγώ, εγώ”. ΕΜΕΙΣ ζούμε από μισθό σε μισθό!».

«Πώς είναι να έχεις περισσότερα λεφτά παρά μυαλό;» σχολίασε κάποιος άλλος σαρκαστικά.

Υπήρξε βέβαια και η άλλη πλευρά που σχολίασε: «Λέγεται αναμνηστικό (memorabilia) και θα αξίζει πολύ περισσότερο όταν εκείνη δεν θα είναι πια εδώ. Ειδικά από τη στιγμή που κατασκευάστηκαν μόλις 500 κομμάτια. Μόνο 500 άνθρωποι στον κόσμο θα έχουν ένα τέτοιο».

Τι συμβαίνει πια με τα προϊόντα των celebrities και τις τιμές τους;

Η περίπτωση της Beyoncé είναι ίσως ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα: ένα ξύλινο κουτί, χωρίς κανέναν δίσκο βινυλίου, κοστίζει συνολικά κοντά στα 1.000 δολάρια. Φυσικά, δεν αγοράζει κανείς απλώς ένα ξύλινο κουτί. Αγοράζει τη Beyoncé .

Αγοράζει το όνομα, την εικόνα, την ιστορία, τη σύνδεση με το B’Day και την αίσθηση ότι αποκτά κάτι που έχουν μόλις 500 άνθρωποι στον κόσμο. Και αυτό ακριβώς είναι το μεγάλο όπλο του σύγχρονου celebrity marketing: η αξία δεν βρίσκεται πλέον απαραίτητα στο ίδιο το προϊόν, αλλά στο πρόσωπο που το υπογράφει.

Όμως. Υπάρχει μια λεπτή γραμμή ανάμεσα στο συλλεκτικό και το υπερβολικό. Αν ένα προϊόν κοστίζει σχεδόν 1.000 δολάρια και μεγάλο μέρος της αξίας του προκύπτει από το γεγονός ότι φέρει το όνομα μιας superstar, τότε πόσο πληρώνουμε τελικά για το αντικείμενο και πόσο για την ίδια τη διασημότητα;

Η περίπτωση της Beyoncé μοιάζει να βρίσκεται ακριβώς σε αυτό το σημείο. Ναι, πρόκειται για περιορισμένη έκδοση. Ναι, είναι αριθμημένο, έχει συγκεκριμένο design, βελούδινη επένδυση και ιδιαίτερες λεπτομέρειες. Όμως όταν μιλάμε για ένα άδειο ξύλινο κουτί που κοστίζει σχεδόν όσο ένας μικρός μισθός για πολλούς ανθρώπους, η συζήτηση παύει να αφορά απλώς το merchandise. Αρχίζει να αφορά την απληστία και τη ματαιοδοξία της celebrity κουλτούρας.

Γιατί κάποια στιγμή δεν πουλάς πια ένα προϊόν. Πουλάς την επιθυμία του άλλου να αποκτήσει ένα κομμάτι από τον κόσμο σου. Και ίσως αυτό είναι το πιο παράξενο κομμάτι της υπόθεσης. Οι celebrities έχουν καταφέρει να μετατρέψουν σχεδόν οτιδήποτε σε αντικείμενο πόθου. Ένα άρωμα, ένα κερί, ένα μπλουζάκι, ένα ποτήρι, ένα κουτί.

Δεν λέμε ότι κανείς δεν πρέπει να το αγοράσει. Αν κάποιος έχει τα χρήματα, αγαπά τη Beyoncé και θεωρεί ότι το συγκεκριμένο συλλεκτικό αντικείμενο αξίζει 1.000 δολάρια, δικαίωμά του. Όμως, ως φαινόμενο, κάτι έχει αρχίσει να γίνεται υπερβολικό. Γιατί έτσι φτάνουμε να μην αγοράζουμε το προϊόν, αλλά το celebrity status. Και όσο έξυπνο κι αν είναι αυτό από πλευράς marketing, δεν παύει να αφήνει μια αρκετά πικρή γεύση απληστίας.