Η Kim Kardashian έβγαλε «κορσέ» που σμιλεύει το πρόσωπο και ξέρουμε τι (δεν) σκεφτόταν

Τι στο καλό είναι το Skims Seamless Sculpt Face Wrap που λάνσαρε η Kim Kardashian;

Η περιγραφή είναι ασαφής. Το Skims Seamless Sculpt Face Wrap αξίας 48 δολαρίων, είναι στην πραγματικότητα ένας κορσές (από από 81% πολυαμίδιο, 19% ελαστάνη και ίνες εμποτισμένες με κολλαγόνο) που «τυλίγει» το πρόσωπο από το πηγούνι έως την κορυφή του κεφαλιού, στερεώνεται με κουμπώματα velcro στο πάνω μέρος και στον αυχένα που επιτρέπουν την εύκολη, καθημερινή χρήση και υπόσχεται να αποτελέσει μέρος της νυχτερινής ρουτίνας περιποίησης.

Αν και στις πληροφορίες του προϊόντος δεν αναφέρεται σχεδόν καμία εξήγηση για το τι πραγματικά κάνει, η μάρκα το προωθεί ως μέρος μιας ρουτίνας ομορφιάς για «seamless sculpt», που υπόσχεται απαλή στήριξη της γνάθου και «snatched jawline», χωρίς όμως να δίνεται κάποια άλλη πληροφορία για τα αποτελέσματα ή τον τρόπο χρήσης του πχ πόση ώρα μπορεί να φορεθεί ή πόσες νύχτες κλπ.

Ίσως αυτή η ασάφεια γίνεται σκόπιμα – ισχυρίζονται πολλοί- για να αποφευχθεί το πρόστιμο από την επιτροπή εμπορίου στην Αμερική.

Τι αναφέρουν οι ειδικοί

Οι δερματολόγοι και πλαστικοί χειρουργοί επισημαίνουν ότι αυτή η «face wrap» προσέγγιση υποτίθεται ότι προσφέρει ήπια συμπίεση (θυμίζουν τους ιατρικούς επιδέσμους που χρησιμοποιούνται μετά από χειρουργικές επεμβάσεις στο πρόσωπο, όπως λίφτινγκ ή λιποαναρρόφηση). Ωστόσο, τα αποτελέσματα είναι παροδικά και ελάχιστα σημαντικά- καμία σχέση με αυτά μιας αισθητικής επέμβασης. Ακόμη είναι επιφυλακτικοί για την αποτελεσματικότητα και τα οφέλη που προσφέρει στην επιδερμίδα το κολλαγόνο που εμπεριέχεται στη μάσκα.

Τέλος, δεν είναι λίγοι οι οδοντίατροι/ορθοδοντικοί που προειδοποιούν ότι τέτοιου τύπου wraps μπορεί να προκαλέσουν ή να επιδεινώσουν πόνο και δυσφορία στην περιοχή της άρθρωσης της γνάθου, αντί να προσφέρουν ανακούφιση.

Τι σκεφτόταν η Kim Kardashian;

Σίγουρα το marketing. Κατά μία έννοια, μπορώ να καταλάβω την «επιχειρηματική» λογική πίσω από το συγκεκριμένο λανσάρισμα της Kim Kardashian: Γιατί η Skims να μην κυκλοφορήσει ένα προϊόν που θα μπορούσε να μιμηθεί τα αποτελέσματα του κορσέ στο σώμα, προσφέροντας σμίλευση κλπ;

Γιατί να μην εκμεταλλευτεί αφενός την αυξανόμενη ζήτηση στο beauty κόσμο για «non‑surgical beauty gadgets» (aka gadgets που σαφώς είναι πιο οικονομικά και πλασάρονται ενίοτε και ως λύσεις express μιμούμενα τα αποτελέσματα πλαστικών χειρουργικών επεμβάσεων) αφετέρου το viral TikTok trend “morning shed”, όπου οι χρήστες αφαιρούν μέσα σε μία χρονοβόρα πρωινή ρουτίνα όλα τα προϊόντα και αξεσουάρ ομορφιάς (πχ κάθε λογής tape, eye patches, rollers ή heatless curlers στα μαλλιά κλπ) που φόρεσαν το προηγούμενο για αποσυμφόρηση, μείωση του πρηξίματος και glow up;

Σε κάθε περίπτωση η Kim τα κατάφερε περίφημα: Αφενός ήδη ξεπούλησε (το Skims Seamless Sculpt Face Wrap έγινε sold out μέσα σε λίγες ώρες- αν ενδιαφέρεσαι υπάρχει λίστα αναμονής), αφετέρου ήδη τη συζητάμε aka κατάφερε να κάνει viral το προϊόν της. (Μεταξύ άλλων δες παρακάτω το υπέροχο video με τον Anthony Hopkins να φορά το face wrap και να τρολάρει την Kim μιμούμενος τον Hannibal Lecter από την ταινία Η Σιωπή των Αμνών- αν δεν είναι μέρος της καμπάνιας κι αυτός #δενξερουμετιναπιστεψουμεπια).

«Γεια σου, Kim. Ήδη νιώθω 10 χρόνια νεότερος» ενώ συνεχίζοντας στη λεζάντα από κάτω ανέφερε χιουμοριστικά: «Σε ευχαριστώ, Kim. Μη φοβηθείς να έρθεις για δείπνο».

Οι αντιδράσεις και το «πρόβλημα»

Φυσικά, η κριτική και οι αντιδράσεις του κοινού δεν έλειψαν με πολλούς να κατηγορούν την Kim Kardashian και τη SKIMS για αναπαραγωγή και εκμετάλλευση της γυναικείας ανασφάλειας γύρω από τα πρότυπα ομορφιάς, αλλά και κοροϊδία (ένας «οικονομικός» τρόπος να πετύχεις το γεμάτο πλαστικές πρόσωπο της Kim).

Αναρωτιέμαι, βέβαια, όταν οι ίδιες οι Kardashians παραδέχονται (και απαριθμούν) ανοιχτά η μία μετά την άλλη τις πλαστικές επεμβάσεις που έχουν κάνει, γιατί κάποιος να ξεγελάσει τον εαυτό του πιστεύοντας ότι αν φορέσει ένα κομμάτι ελαστικό ύφασμα γύρω από το πρόσωπό σου θα μπορούσε να προσφέρει παρόμοια αποτελέσματα;

Αντί επιλόγου λοιπόν, πιστεύω πως το θέμα, δεν είναι το προϊόν αυτό καθαυτό- να σε προλάβω προϊόντα τύπου face wrap χρησιμοποιούνται εδώ και πολλά χρόνια στη K-beauty φιλοσοφία και στην ιατρική ως αποθεραπεία μ’ ένα γρήγορο search τα βρίσκεις στο Amazon.

Aγγίζει βαθύτερα κοινωνικά- πολιστισμικά- ψυχολογικά ζητήματα όπως η εμμονή μας με την αντιγήρανση και την τελειότητα.

Γιατί η γυναικεία αξία συνδέεται με τη νεότητα και τη συμμετρία; Γιατί να χρειαζόμαστε «επιδιόρθωση» στο σχήμα του προσώπου μας ακόμη και στον ύπνο μας;

Και κάπως έτσι η ανασφάλειά μας γίνεται προϊόν, αποκτά τιμή και πωλείται με ή χωρίς velcro. Όσο για την αποτελεσματικότητα (ή μη) του Skims Seamless Sculpt Face Wrap, ο χρόνος θα δείξει…